文 | 政协融媒记者 蔡烨 通讯员 石慧琼

“相约浏阳看焰火”——浏阳河畔，6支来自湘赣的焰火团队、上百家烟花生产企业同场竞秀，献上一场场视听盛“焰”。全球首创的多媒体艺术烟花剧精彩上演；“烟花嘉年华”将烟花与舞台、灯光、露营、派对等深度融合，形成文旅烟花新业态；烟花新零售门店、网红烟花等令人目不暇接。

浏阳是全球烟花爆竹生产贸易基地、科研中心和国家命名的“中国烟花之乡”，浏阳烟花已成为享誉全球的金字招牌和文化名片。近年来，浏阳烟花不断亮出新产品、新工艺、新理念、新业态，一批在烟花业的政协委员与同行一道，正将“世界烟花之都”品牌越擦越亮。

2023年首届湘赣艺术焰火邀请赛在浏阳天空剧院举办，浏阳的周末焰火燃放已成常态，创新创意让这一传统行业变得更有生机和活力。

烟花更好看更好玩

“相约浏阳河•周末看焰火”，浏阳的周末焰火燃放活动已成常态。

今年，一场全新的烟花剧《火神》在天空剧院拉开序幕，该剧以焰火为载体，重现《山海经》里的玄幻场景，以烟花为媒，展现生命之树、火神之光等文化意象，讲述了一场追寻爱与勇气的故事，让焰火秀有了全新内涵。

《火神》还引入“剧本杀”的玩法，重构传统观演关系，以火光造势打造火神集市、变装空间、打卡地标，让观众以不同的角色感，深入体验在看中玩、玩中看的奇妙剧情。

紧随其后的2023年首届湘赣艺术焰火邀请赛暨烟花爆竹产业订货交流会，则带来了更多不同的创意表达，来自浏阳、醴陵、万载、上栗的6支焰火顶级团队同台竞技。

“浏阳、醴陵和江西上栗、万载是全国烟花四大主产区，产能占全国的90%以上。其中，浏阳花炮内销约占全国总量的50%，内销市场遍及全国31个省区市，出口约占全国的60%。”浏阳市鞭炮烟花产业发展中心主任张贤前介绍，该赛事由政府主办、企业承办、市场运作，旨在促进燃放技术创新与产业发展，进一步推动湘赣花炮主产区的交流协作。

“仙人造湖畔，落日烧烤，电音DJ、微醺浪漫、沉浸式订制烟花……”相比天空剧院，新开业的浏阳•烟花嘉年华烟花燃放频率更高，现场还增加了互动环节。“每天都能看烟花，观众的参与感、体验感强，这是浏阳•烟花嘉年华的独特之处。”烟花嘉年华传媒有限公司董事长贺建武介绍。

在烟花嘉年华，白天可露营、烧烤，体验浏阳特色美食，团建及活动订制；夜幕降临，有焰火表演、电音狂欢、现场舞台、烟花、音乐和现代科技交融，观众可在专业人员指导下进行烟花燃放互动，学习燃放和烟花知识。在这里，还会根据不同的时节，推出“烟花+时尚秀” “烟花+科技秀”“烟花+光影秀”等焰火表演形式，丰富焰火秀的文化内涵。

年轻人让烟花更“潮”

值得关注的是，浏阳新一代年轻烟花人正成为主导力量，他们的新思维注入这个行业，产品创意、推广、营销都有了新方式。

浏阳市政协委员、浏阳市银洋出口烟花有限公司数据中心总监周安娜是90后，2013年，她与丈夫接棒家族的银洋烟花集团，自此开启了年轻人的烟花产业产销模式。

周安娜说，接棒企业后，吸纳了更多年轻从业者，也将更多新理念带进烟花产业，思维更跳跃、更超前。以前的烟花工厂是传统的工厂，经销商、客户单线模式，一般是年产、季销，主要集中在春节期间销售。现走向了集团化运营，形成了完整的烟花产业链，包含原材料、生产、包装设计、印刷、成品制造、仓储、贸易、物流等全流程服务。

去年，周安娜和丈夫共同开发了更符合当下年轻人需求、能带动日常消费的烟花新业态——“浏阳爆爆”烟花新零售门店。这样的门店通过包装升级，打造统一的IP形象，让烟花变得更潮了。

“我们不仅是卖产品，还是卖服务，烟花新零售门店能实现一站式烟花购物体验。”周安娜介绍，客户可通过线下门店，也可通过线上小程序下达需求，结合专业化危爆车配送。公司不仅能提供产品，还可提供订制的烟火场景，有专业团队进行设计、施工、燃放。同时，烟花新零售门店还带动了众多烟花文创产品，如烟花扇子、包包、服装等，希望通过创新创意让烟火文化传承下去。

传统产业展现新气象

浏阳有“十户九炮”的说法。“近年来，浏阳烟花产业在转型升级，行业更加规范、自律。”浏阳市烟花爆竹总会会长钟自敏说，目前浏阳有烟花爆竹生产企业442家，另有经营（批发）公司506家、门店147家，物流仓储基地3家，包装、印刷、机械生产等相关企业400余家，形成了一条更专业的产业链。

据统计，2022年，浏阳市花炮产业集群实现总产值301.5亿元，其中出口销售额61.6亿元,同比增加84.9%，国内销售额174.6亿元，同比增长1.7%，原辅材料及相关产业实现65.3亿元，同比增长15.6%。

浏阳市政协委员、山枣出口烟花制造有限公司常务副总经理邱建在烟花行业从业多年。去年，邱建通过抖音等新媒体平台，推广了10多款烟花产品，总浏览量达十多亿人次。

邱建切身感受到了烟花产业的时代变化。他说，以前的烟花产品，主基调是大吉大利、恭喜发财、富贵花开，现在更多的是具有互动感、体验感、情绪感的文化产品、创意产品、社交产品。比如，近年来流行的网红烟花加特林、水母烟花等。浏阳烟花已经成为具备文创、文旅、个性、社交、创意等特征的产业。

邱建认为，未来两三年是烟花产业新发展的黄金期，要高度重视产品质量把控，始终坚守安全生产底线，对假冒劣质产品要坚决严厉打击。