作为首届文化产业高峰论坛的一个重要环节——嘉宾访谈，由文化产业园负责人主持，来自烟花、菊花石、中医药等各行业代表纷纷就其面临的问题和困惑，与欧阳友权博士面对面交流，以求解决之道。邓霞林摄

欧阳友权接受本报记者专访
提出要深度挖掘文化资源，打造浏阳文化品牌

欧阳友权

文学博士，现为中南大学文学院院长、二级教授，博士生导师，中南大学中国文化产业品牌研究中心主任、首席专家，《人文前沿》主编，《中国文化品牌年度报告》主编，网络文学研究基地首席专家，享受国务院政府特殊津贴，国家社科基金项目学科评审组专家，中国第四届鲁迅文学奖获得者等。

“今天我来到一个有文化的城市，面对都是有文化的人，来讲一个有关文化的主题。”“要将文化资源优势转化为文化产业优势，必须在谋篇布局，强化文化品牌建设和差异化细分市场，探寻‘错位式’增长”……在昨日的浏阳首届文化产业高峰论坛讲演中，欧阳友权以《文化产业的品牌构建与价值提升》为题，声情并茂、旁征博引，给参加高峰论坛的代表打造了一场思想盛宴。

论坛之后，欧阳友权接受了本报记者的专访。

浏阳网1月22日讯（记者 梁露 实习生 汤华露）

“县级城市办文化产业园走在全国前列”

浏阳日报：欧阳院长，欢迎你来浏阳！

欧阳友权：谢谢（微笑）。一首歌，一条河，一座城，作为湖北人的我，对浏阳早有耳闻，是哼着《浏阳河》这首歌长大的。

浏阳日报：作为中国文化产业品牌研究中心主任，请您谈谈文化产业发展的现状。

欧阳友权：2012年，文化产业领域有3个知名度高的品牌。浙江卫视《中国好声音》，让我们听到了真正的好声音；电影《人再囧途之泰囧》，通过屌丝情感创造了国产片最佳票房；纪录片《舌尖上的中国》，通过用美味佳肴体现出了社会变迁。

湖湘文化以品牌彰显了产业亮点，如出版湘军、电视湘军等为湖南赢得了口碑和尊重。这是文化产业品牌构建过程中尤其值得称道的。

浏阳日报：请问，您如何评价浏阳作为县级城市成立文化产业园？

欧阳友权：在我所了解的产业园相关知识范围内，在县级城市里打造文化产业园的，全国都很少，有造园意识的也很少，浏阳走在了全国前列。有许多园区都是依托直辖市、省等创建，浏阳有发展文化产业园的创意，这是一种文化自觉，文化自信，文化自强。

现在，虽然产业园刚起步，还不成熟，但是这是一个很难得的起点，肯定会越做越好的。

“要找到浏阳河和浏阳烟花两者间的引爆点”

浏阳日报：具体来说，您觉得浏阳有哪些可以重点发展的文化产业资源？

欧阳友权：浏阳是全国花炮之乡、全国百强县，在产权制度改革、经济环境优化等工作在全省都独树一帜，被誉为“浏阳现象”。2012年发布的中国文化品牌价值排行榜中，浏阳花炮名列全国第七。浏阳有丰富的文化资源，如耀邦故居等历史文化资源，浏阳河等自然景观资源，这些都是很好的。

稍作总结，浏阳品牌打造有三大优势：文化资源、经济强力支撑、浏阳人拥有的文化自觉和文化自信。

浏阳日报：具体如何发展？请您支支招。

欧阳友权：打造品牌有两个核心要素，一是以核心资源为基础的商业模式，二是以消费者为中心的市场导向。浏阳花炮文化品牌和浏阳河文化旅游品牌，是打造浏阳文化品牌的两张金字牌。这当中的关键是要在浏阳河与浏阳烟花之间找到最佳结合点，即引爆点，形成1+1＞2的效应。

比如，花炮品牌的打造，要在技术创新的基础上，实现科技与文化融合，通过立足世界大市场，实现产业链延伸。

浏阳河文化旅游品牌的打造则可以通过开辟吸引力强，显示度高的文化旅游产品，把浏阳河炒热；设计精品旅游线路，加强旅游要素的建设。做独一无二的文化品牌。同时，浏阳要做到从文化大县走向与浏阳文化资源相匹配，与浏阳综合实力相适应，与浏阳富民强县目标相承接的文化强县的目标。

“下次来浏阳河冬泳，看天上河底两种‘花’”

浏阳日报：最近一个阶段，浏阳文化产业园的发展着力点在哪里？

欧阳友权：我觉得，最重要的是在浏阳河边做“花炮”，将花炮文化的附加值最大限度地挖掘，将文化效益转化为经济效益。比如在浏阳河边开展一些体验式、历险式公园，比如欢乐谷。这些都可以考虑。

浏阳日报：今后，还请您多为浏阳文化产业发展出谋划策。

欧阳友权：浏阳的文化基础深厚，肯定能发展得很好。我听说浏阳河每天都有冬泳爱好者冬泳。这其实也是浏阳河文化的体现。我也是冬泳爱好者，但是我没有在浏阳河里游过。虽然我游过大西洋、印度洋，但我还很想感受下游浏阳河有何不同。因为它肯定有任何其他河流所感受不到的东西。我们可以怎么宣传？“在浏阳河游泳可以看到两种‘花’，天上的烟花，河底的菊花石”。做文化产业，这点很重要。我下次来浏阳时，一定要感受下在浏阳河冬泳时看两种花的感觉（微笑）。
 

来源：浏阳网|

编辑：戴鹏