“三语”推介破圈跨界创新突围

85后小伙助力浏阳烟花“走出去”“强起来”

奥特曼、航天主题联名烟花等跨界IP产品接连惊艳业界，让李学虎更加确信烟花品牌化发展的广阔前景。

浏阳市融媒体中心见习记者刘孟娟

“LadiesandGentlemen,Dearfriends,IamfromLiuyangcity.（女士们，先生们，亲爱的朋友们，我来自浏阳。）……”视频中，李学虎站在陈列着浏阳花炮的讲台前，以流利英文开场，时而穿插几句地道的浏阳话和标准的普通话。三种语言自如切换间，浏阳烟花产业的鲜活故事被娓娓道来。这位用“土洋结合”方式推介家乡烟花的85后小伙，正是浏阳烟花人“卡哥”李学虎，也是一名在全网拥有近50万名粉丝的自媒体达人。

自2004年大学毕业踏入烟花行业以来，李学虎二十年如一日深耕不辍。从开拓烟花外贸市场到创立自主品牌，从打造海外自媒体到开展环球路演，再到搭建国内自媒体矩阵、组织烟花行业生态大会，他始终在行业浪潮中探索创新。这位烟花行业的“六边形战士”，以持续不断的突破，为浏阳烟花产业发展注入源源不断的生命力。

品牌破局＋短视频IP

重构烟花出海“文化密码”

2004年，18岁的李学虎从湖南外国语职业学院毕业。依托家乡浏阳的产业优势，他踏入烟花外贸行业，并在短时间内注册成立公司，正式开启创业之路。

李学虎站在陈列着浏阳花炮的讲台前，将浏阳烟花产业的鲜活故事娓娓道来。

多年跨境贸易实践中，李学虎发现，在外贸合作模式下，中国烟花企业多以“代工厂”的角色存在，产品附加值低，品牌话语权薄弱。这一现状让他深刻认识到，要打开海外市场，关键在于提升文化认同感——烟花不仅是点缀氛围的消费品，更是承载东方美学的文化符号，只有深入挖掘其文化底蕴，才能真正赢得国际市场的认可。

“世界烟花看中国，中国烟花看浏阳”，2018年，依托家乡深厚的产业底蕴与资源优势，李学虎创立自主烟花品牌“BOOMWOW”。为打破国际市场认知壁垒，他在行业内率先布局海外短视频IP。其团队深入生产一线，拍摄工厂实景探访、传统工艺揭秘等系列烟花视频；面向全球创新推出行业线上发布会、影院式直播及环球路演，全程用英语讲述浏阳烟花的精湛技艺与文化底蕴。这些内容在海外累计获得超千万播放量。

李学虎（左一）在德国烟花行业展会上作主题分享。

2019年，李学虎将“BOOMWOW”品牌影响力从线上延伸至线下。他将目光锁定在美国国际烟花展举办的城市，在全球客户落地必经的枢纽机场，拿下为期21天的大屏广告投放权，让中国烟花品牌高频次亮相全球客商往来的重要通道。这一举措不仅吸引了美国烟花零售巨头抛来合作橄榄枝，更使他获邀作为亚洲代表，先后出席德国、俄罗斯、美国、墨西哥等国的行业展会，分享中国烟花的创新实践与发展经验。

2020年疫情期间，他连续11天开启海外直播，向全球客户实时分享行业动态，这场持续不断的“云端对话”，不仅巩固了国际客户合作关系，使得“BOOMWOW”品牌影响力逐渐渗透至全球几十个国家和地区，更让海外市场看到了中国烟花的韧性与创造力。

品牌在海外市场站稳脚跟后，李学虎又将目光转向国内：“当前国内烟花内销市场虽具规模优势，但存在产能过剩、产品同质化和人才短缺等发展瓶颈。”基于海外市场开拓经验，李学虎深知品牌化才是破局关键，既然能在海外打响中国烟花品牌，为何不能将成功模式复制到国内市场？”

反哺内销＋跨界生态

激活传统产业的“现代基因”

2022年，李学虎回到家乡浏阳创立“焰火星球”品牌。该品牌以“年轻化、跨界融合、多元发展”为核心定位，通过整合全产业链资源，推动国内烟花市场突破低价竞争困局，开拓价值共创的新发展空间。

李学虎组织发起的“烟花行业生态大会”，为产业链上下游搭建起深度对话平台。

创立之初，“焰火星球”便开启跨界尝试，携手浏阳烟花企业推出奥特曼主题联名产品，顺势推出自主打造的航天主题联名系列，创新打造“烟花+收藏”的潮玩新体验，并持续创新，推出“一盒装下天空剧院”的无界烟花产品，引发网络达人自发联动推广，迅速成为社交平台现象级话题。

一系列成功的IP跨界合作，让李学虎更加确信国内烟花品牌化发展的广阔前景。

开拓内销市场的同时，李学虎积极与头部博主开展深度合作，跑出“三语”讲台、浏阳体、演讲体等多个爆款内容模型，通过优质内容创作全方位展现烟花行业的历史文化与创新趋势。依托多账号协同运营的矩阵策略，实现了传播效果的最大化。截至目前，其全平台粉丝总量超50万。

“在国内，专注烟花行业垂直领域的自媒体相对较少。”李学虎说，凭借此前海外账号运营积累的经验，团队精准定位账号，打造出差异化内容矩阵。事实证明，这一策略成效显著——不少客户通过这些平台认识并了解我们，线上渠道已成为品牌与市场连接的重要桥梁。

为推动行业生态协同发展，李学虎连续两年在4月18日发起烟花行业生态大会。大会围绕行业趋势研判、技术迭代创新、跨界资源整合、新媒体传播及AI技术赋能等前沿议题展开研讨，汇聚烟花产业领军人物、文旅集团代表、专业营销机构及头部自媒体创作者，搭建起覆盖产业链上下游的深度对话平台。

值得一提的是，在首届烟花行业生态大会上，李学虎与好友李海峰联合主编的烟花行业主题绘本《放烟花》正式发布。这部以童趣视角创作的绘本，生动讲述千年烟花文化。“创作绘本的初衷，就是希望让更多孩子了解中国烟花的发展历史，让这一流传千年的非遗技艺在他们的传承守护下永续闪耀。”李学虎说，接下来《放烟花》还将翻译成多国语言出版。

谈及未来，他表示：“依托浏阳周末焰火、国际花炮文化节等文旅IP的强大势能，‘烟花+万物’已成为撬动行业增量市场的重要支点，我们将持续拓展烟花日常消费场景，强化跨界融合效应，充分挖掘国内市场潜力，推动中国烟花品牌在全球市场的持续绽放。”

记者手记

产业发展要不断向“新”

回望李学虎二十年创业历程，“折腾”与创新始终贯穿其中，谈及持续跨界的源动力，他说：“创业初期，这或许只是谋生的事业；但当无数家庭与之相连，当个人的理想担当与行业的未来走向深度交织，一种无形的使命感便会驱动你不断向前。”

从“借船出海”到“造船远航”，再到双循环格局下的“文化使者”，李学虎的创业轨迹，正是浏阳烟花产业转型升级的缩影，传统产业的破局之道，既需坚守文化底蕴之根，更要勇拓跨界创新之路，当千年焰火搭乘IP化、生态化的时代快车，这抹传承千年的璀璨光芒，终将照亮更广阔的天地。（图片均为受访者提供）