从理发学徒到百万粉丝企业家，浏商黄湘伟深耕美妆实业、入局短视频赛道

“瑛派儿老黄”的美丽之路

黄湘伟（左二）打破传统渠道局限，通过短视频平台打通线上传播渠道，向广大网友介绍品牌发展与企业产品。受访者供图

浏商名片：黄湘伟，1968年生，浏阳镇头镇人，广州市瑛派儿化妆品有限公司董事长，广州市湖南浏阳商会副会长。

浏阳市融媒体中心记者刘志光刘谢禹广州报道

盛夏时节，广州市花都区绿地空港国际中心，广州市瑛派儿化妆品有限公司董事长黄湘伟笑意盈盈地招呼着来自家乡的记者。品茗交谈间，这位土生土长的浏阳企业家打开了话匣子，讲述自己不惧出发、不断飞跃的半生。

“我就是爱折腾！”从理发店的学徒做起，只身南下深圳闯荡，深耕美妆实业数十载，到年过五十入局短视频赛道、坐拥数百万粉丝，黄湘伟言语谦虚，眼底却是藏不住的热血与笃定。

从“头”起步

怀揣800元只身南下追梦

身材高瘦修长，说起话来带着湖南口音……第一次见到黄湘伟时，感觉他和直播间里质朴、热情的“老黄”并无二致。

当问及创业历程时，他说：“那时候没有钱，但心中有团火！”黄湘伟15岁就在镇头镇跟着叔叔学电焊和钳工，1988年过年期间，他发现株洲火车站附近有个发廊生意非常好，“快过年了，大家都排队理发，他剪一次头发抵得上我大半天的工资。”

壮着胆子，黄湘伟三番五次上门拜师，最终打动了对方接纳他当免费学徒。学得手艺后，黄湘伟便开起了理发店。

1992年，一名深圳返乡顾客讲述了特区机遇，彻底点燃了黄湘伟的追梦之心。他关停了小店，揣着攒的800元坐上了南下深圳的火车。

深圳的高楼和街道给了这个农村伢子极大震撼，“我当时就想，一定要留下来！”

然而，黄湘伟身上的800元“粮草”很快殆尽，工作却迟迟没有着落。“我身上的钱只够一晚上的住宿了。”黄湘伟对那个夜晚记忆犹新。

车站里一则招聘启事，让他看到了曙光。“上面写着招聘理发师，留了一个电话。”黄湘伟打了一通电话，老板让他过去试试，没想到顺利应聘上了。

在这家小发廊起步，黄湘伟不断精进手艺。1996年，他在一家高端理发店里担任发型师，可以拿到4000元底薪和可观的提成。渐渐地，他在深圳站稳脚跟，也完成了人生第一桶金的积累。

不断跨界

在“折腾”中破局成长

虽然在发廊有着不错的收入，但黄湘伟很清楚自己“志不在此”。

1997年，一名在广州经营美发用品档口的朋友向黄湘伟发出邀约，希望合伙经营美发用品，他便将发展的主阵地转移到了广州。

一段时间后，合伙人决定退出，黄湘伟顶着压力把档口接了下来。由于做过理发师，他对各类美发用品有着清晰的理解，很快打开了市场，“当时，像美发棒、焗油膏这些新潮产品，我不仅知道怎么用，也知道哪些产品更好用。”

安稳的生活没有持续多久，爱“折腾”的黄湘伟敏锐地观察到生产美发用品的前景更大。

在朋友的帮助下，黄湘伟一头扎进生产端，从选料配比到灌装包装，每一个环节都亲自上手打磨。凭着多年理发师的经验，他精准把握顾客的需求，推出了几款适配本地发廊的高性价比洗护产品，收获了不少客户的好评。此后，黄湘伟的生意越做越大，经销商遍布全国。

虽然生意火了，但坑也没少踩——尝试过引进国外专卖店的模式，经历了盲目铺货的波折，但浏阳人刻在骨子里的韧劲让黄湘伟始终没有低头。

2020年，黄湘伟因疫情影响被迫宅家。刷短视频时，他敏锐地觉察到——新媒体或许是打开品牌知名度、拉近顾客距离的有效手段。

躬身入局

真诚是短视频的必杀技

说干就干，可从来没碰过拍摄剪辑，新赛道并不好闯。刚开始，黄湘伟对着镜头手足无措，一条不到一分钟的视频，往往要耗上整整一天，发出去后播放量也寥寥无几。身边不少人劝他别折腾了，可他偏不肯放弃，每天琢磨。

转机来得猝不及防。有一次，黄湘伟随手把镜头对准了在身边忙活的老母亲，没有刻意的脚本，没有精致的布景，只是记录下母子俩日常互动的片段，视频发出去后一下子火了，短短两天就涨了16万粉丝。黄湘伟懂了：哪怕是在虚拟的网络世界里，真诚才是永远的必杀技。

2022年，黄湘伟搭建了完整的短视频、直播运营和电商服务团队，从拍办公室段子开始，一步步攒人气、做内容，他也彻底放下了幕后“黄总”的架子，成了粉丝眼里接地气的“老黄”。

直播时，他把镜头带进生产车间，从原料到研发，从灌装流水线到成品仓库，毫无保留地把整个工厂摊开在网友面前。面对大家提出的各类发质养护、染发避坑等问题，他也一一耐心解答，用实打实的研发实力和产品底气，打消了消费者的顾虑。

就这样，“瑛派儿老黄”的账号稳步成长，到今年7月粉丝量已增长至269万。靠着不断跨界，黄湘伟成功打破传统渠道局限，为企业开辟出数字化转型的增长曲线。

浏商特写

倾力为家乡引流赋能

采访黄湘伟时，恰逢“瑛派儿”刚搬入办公新址，公司上下十分忙碌。而黄湘伟除了负责公司的日常管理，还要更新短视频、筹拍短剧，几乎把可用的时间压榨到了极限。

谈及一路走来的创业历程，回忆起故乡浏阳的山水人情，他又回到了那个健谈的浏阳创客。这位年过五十的浏阳企业家，身上藏着两种难得的特质：一是敢闯敢试、终身精进的创业韧劲，二是心怀大爱、情系桑梓的赤诚担当。

从15岁外出学艺到带着800元南下深圳闯荡，再到跨界实业、深耕美妆赛道，黄湘伟始终在“折腾”中突破自我。不满足于安稳手艺、不困囿于传统经销，年过半百的他逆势入局短视频赛道，走出了一条与时俱进的创新之路。

2020年疫情来袭，工厂生产停滞，黄湘伟主动担当，组织人员迅速改造工厂生产线，紧急转产消毒酒精等防疫物资，并捐赠各类防护用品，用实际行动诠释了大湾区浏商的责任与担当。

“每年我都会回浏阳。”闯荡大湾区多年，但黄湘伟从未远离故土，他依托自身新媒体流量优势，带领团队返乡取景，用短视频推介浏阳山水风光、人文底蕴，助力家乡文旅出圈出彩。

“每次回去后都能看到浏阳的变化，城市产业配套愈发完善，营商环境持续优化，让我们这些在外的浏商倍感自豪。”立足美妆实业与新媒体行业视野，黄湘伟为家乡发展真诚建言，“浏阳制造业基础扎实、文旅资源丰厚，未来可进一步推动传统产业与新媒体、新业态深度融合，我也愿意担任浏阳招商引资的大使，倾力为家乡引资引智、引流赋能。”