开栏语

在浏阳烟花爆竹行业中，有这样一群人，他们在自己的专属领域里，充满热情、怀揣美好、不忘初心、敢于创新，他们是追光前行的逐梦者。即日起，本报开设“追光者”栏目，聚焦烟花爆竹行业新需求、新理念、新产品、新趋势，讲述浏阳烟花人与行业的追光故事。

庆泰花炮的工作人员正在展示城市烟花。

2021年春节期间，一个“能极大触发人们内心共鸣，激发人们模仿欲，产生特定产品购买行为”的抖音短视频带火了“加特林”烟花，也带旺了吐珠类烟花乃至整个烟花行业。

在科技高速发展的当下，“互联网+场景化”正给传统烟花产业带来新机遇。

浏阳市融媒体中心记者聂煜

“烟花+新媒体”，看到更多可能

“今天给大家看一个求爱利器，你以为是这辆汽车吗？不不不，它太不接地气了。是它！因为它而坠落爱河的情侣，可以绕地球两圈。不信？我放给你看！”2021年3月31日，“庆泰烟花”抖音号发布了一个烟花短视频，对一款城市烟花产品“心花怒放”进行传播推广。

“美女+豪车+绚烂烟花”这样吸睛的组合，再加上拉家常式的介绍方式和高品质烟花场景式演绎，这条短视频令人耳目一新。

而在这条视频中出镜的姑娘，正是湖南庆泰花炮集团（下称庆泰花炮）今年新增设部门——传播部新上任的部长寻国华，网名“寻常姐姐”。

一名“85后”、会玩短视频的年轻人，一个与集团中心平级的传播部，庆泰花炮此举意欲何为？

“禁放限放烟花爆竹的呼声一浪高过一浪，而烟花行业的正向声音却相对微弱。现在是万物互联时代，庆泰花炮希望借助互联网平台，运用新媒体传播的力量，把企业文化和烟花文化通过喜闻乐见的形式深植到消费者心中，刷新人们特别是年轻一代对烟花的认知。”庆泰花炮董事长黄蔚德说，庆泰花炮成立传播部，是一种新的尝试，“‘变则新，不变则亡。’庆泰花炮鼓励年轻人打开‘脑洞’，天马行空，大胆去想，大胆去试！”

传播部运行半个月以来，“庆泰烟花”抖音号从内容到形式都在悄悄发生一些变化：比如把烟花产品融入到高频的生活场景中去；比如在视频里加一些能够引起用户互动的话题等；比如直播“你好，城市”烟花秀，邀请现场观众一起来耍“仙女棒”“跳跳圈”“舞龙棒”等等。这些改变，也让越来越多人看到了未来烟花产业的更多可能。

卖烟花？不忙，先讲个烟花故事

从2020年7月发布国内首个友好型城市烟花企业标准——《友好型城市烟花安全与质量标准》，探索产业转型升级突破的创新之举，到今年庆泰花炮借助“互联网+年轻人+品牌传播”的路径，进一步施展让烟花重回城市的抱负。在拥抱更加年轻化的消费市场上，庆泰花炮的步伐异常坚定。

为什么要进行传播？传播什么内容，才更容易被人接受？手机另一端连着的终端消费者、普通大众，庆泰花炮一直在揣摩他们的心思，并付诸于行动。

在庆泰花炮的官方微信上，庆泰烟花故事会持续更新着“庆泰花炮第一系列”。“城市美容师”“启明星”“跑得快”“妙手仁心”“蓝朋友”……这些专属烟花对应着环卫工人、教师、外卖小哥、医生、消防员、警察等职业人群。

以烟花之美好，光耀那些为美好生活加油努力的人们。庆泰花炮深深懂得，要突破传统节日消费观念的桎梏，实现烟花消费日常化，就得无限接近消费者，以市场为导向，保持持续创新的动力，研发和生产更安全环保的产品。“只有生产满足消费者所向往的美好生活需求的产品，才有利于烟花行业健康、稳定、持续发展。”黄蔚德说。

“先要有梦想，再去达成梦想。”黄蔚德表示，目前“庆泰花炮第一系列”的烟花正在研发中。他说，未来，庆泰花炮探索新领域的脚步不会停歇，“能做好，何乐而不为；做不了，那也是一种新的尝试，决不后悔。”

来源：浏阳日报

编辑：戴鹏