以文塑旅 以旅彰文

市文旅广体局助力文旅产业全区域、全链条、全要素融合发展

浏阳市融媒体中心记者陈郁琳

蝉联县域旅游综合实力百强县全国第4、全省第1，获评中国文旅产业与乡村振兴融合发展示范城市，文体娱企业营收增速居长沙第1，荣获国家级荣誉16项、省级荣誉18项……

2024年，浏阳文旅一路奔跑、一路繁花盛放。作为主管部门，市文旅广体局锚定“打造全国文旅融合标杆”总目标，以高标准建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为抓手，以文塑旅、以旅彰文，助力文旅产业全区域、全链条、全要素融合发展，带来了浏阳文旅产业高质量发展的万千气象。

向“新”而行

文旅产业实现“量质齐飞”

冬游西溪磐石大峡谷，别有一番韵味。抬眼望去，茫茫林海在阳光的照耀下郁郁葱葱。沿着溪流一路蜿蜒，穿梭在峡谷中，倾听悦耳的流水声，呼吸清新的空气，抚摸岁月悠久的岩壁磐石，令人乐而忘返。

2024年，浏阳继续每周在天空剧院推出主题焰火秀，不断推动烟花与文旅融合，让八方游客感受“一河诗画，满城烟花”的魅力。邓霞林摄

依托独特山水资源，西溪磐石大峡谷逐渐成为辐射长株潭、江西的乡村旅游目的地。2024年，景区在原有游乐项目的基础上，聚焦当下游客“从工作中抽离、去山谷里放松”的情绪价值需求，新增治愈主题体验项目，并策划音乐节，将山谷打造为释放压力、调节心情的“治愈山谷”。

在不断升级、丰富游客体验感的过程中，西溪磐石大峡谷不仅赢得了市场认可，也获得了官方认证——12月16日，西溪磐石大峡谷风景区正式确认为国家4A级旅游景区。

不单是西溪磐石大峡谷，这一年，浏阳文旅品牌创建的步伐蹄疾步稳，捷报频传。

周洛旅游度假区创成省级旅游度假区；新增王震故居、李白故居、梅田湖农耕文化旅游区等3个国家3A级旅游景区，荷岭山谷、浏阳河国家湿地公园南车湾度假区等2个省五星级乡村旅游区（点），南边生态农庄、童馨花园等2个省四星级乡村旅游区（点）；新增7个省乡村旅游“四个一百”精品示范工程（3个乡村旅游精品民宿聚集区、2个乡村旅游精品村、1个乡村旅游精品营地、1个乡村旅游精品廊道），总数居全省第1；新增4家省五星级民宿、2家省四星级旅游民宿，五星级民宿总数达到7家，居全省区县第1。

“非遗”创建同样喜讯连连。东信烟花获评国家级非遗生产性保护示范基地、国家文化产业示范基地；小河乡入选2024年湖南省非遗村镇示范点；新增浏阳方言童谣等8个长沙市级非遗项目，新增6个本级非遗项目，非遗项目总数突破100个。

“透过亮眼成绩单，我们可以看到，浏阳文旅产业呈量质齐升、蓬勃发展的态势。”在市文旅广体局党组书记、局长陈刚看来，“全线飘红”的背后，并非一朝一夕之功，而是十几年如一日的持续发力、不断向新求质，“文旅人立足浏阳山水资源，深入挖掘人文内涵和文化积淀，高起点谋划、高水平规划、高标准建设，打造一批有特色、有看点、有卖点的旅游景区（点），让浏阳文旅从‘一枝独秀’开出‘满园芬芳’。”

以“融”为径

文旅融合迈向“多点开花”

2024年12月28日晚，浏阳河畔天空剧院，一场“流星雨”如约而至——作为2024年周末焰火秀的收官之作，东信烟花带来“星雨新愿”音乐焰火祈愿夜，烟花与无人机完美配合，营造出“七彩祥云”“流星雨”“红灯笼”等景象，带领天南地北的游客领略极具浏阳特色的浪漫。

2024年，浏阳继续每周在天空剧院推出主题焰火秀，并围绕国际花炮文化节推出烟花文旅沉浸体验周，打造了一场全域联动、全城发力、全民参与、全网互动的烟花文旅盛宴，让八方游客感受“一河诗画，满城烟花”的魅力。

从观光到体验，从看景到参与，周末焰火已成为浏阳推动烟花与文旅融合的生动实践。2024年，市文旅广体局联合各职能部门，依据浏阳的资源禀赋和优势强项，积极探索“烟花+文旅”“蒸菜+文旅”“体育+文旅”融合新模式，通过创造更接地气的新场景、新活动、新产品，全力推进全市文旅产业快速发展。

浏阳还加快了“民宿+”的融合步伐——用传统文化、本土元素为民宿注入灵魂，创新“民宿+烟花”“民宿+蒸菜”“民宿+康养”“民宿+非遗”等模式，打造出不同形式的“诗和远方”，实现“季季有看点，月月有游客”。

目前，浏阳拥有民宿910多家、客房2.9万余间、床位4.5万余个，形成道官冲、大围山、宝盖、西溪、周洛“五大民宿聚集区”，以及农耕体验、森林度假、民俗风情三大类民宿。2024年5月，湖南省乡村旅游“四个一百”示范工程暨民宿业发展现场推进会在浏阳召开，浏阳是唯一作典型发言的区县代表。

“通过多种业态融合，浏阳目前已经形成了‘看浪漫烟花、观精彩赛事、品地道蒸菜、悟红色精神、住精品民宿’的文旅消费链条。”陈刚表示，文旅产业是集聚人气、带来消费的“流量池”，2024年浏阳文旅“热辣滚烫”开局，“热度不减”收官。

数据最能直接说明这种“热度”——春节期间，浏阳推出“烟火浏宿中国年”系列消费活动，民宿总订单量同比增加168.7%，总营业额同比增加约207.4%；围绕“我在浏阳说爱你”，聚焦漂流、焰火、非遗、民宿等资源，市文旅广体局推出多条精品旅游线路，并开展“凉快一夏去浏阳”等主题宣传，引进《去“湘”当有味的地方》等20多个综艺节目，2024年夏季乡村旅游接待游客数量较去年增加40%以上，丰厚的文旅资源变成了富民的滚滚财源；话题“浏阳烟花放大招”冲上抖音全国热榜，排名第一，“一河诗画满城烟花”的城市名片更加出圈出彩。

奋进新一年

突出融合融活，丰富文旅业态

浏阳日报：新的一年，浏阳文旅将如何坚持融合发展，培育新兴业态？

陈刚（市文旅广体局党组书记、局长）：2025年，我局将以高标准建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为抓手，全面推进文旅深度融合高质量发展，通过招商引资“引凤来”、高质量业态融合，进一步延长“看浪漫烟花、品地道蒸菜、玩多彩非遗、住精品民宿”的文旅消费链条，有以下几个重点方面：

一是做强烟花文旅。计划2025年5月推出沉浸式烟花实景大剧，打造为具有地域特色、国际视野、时尚风范、科技高标的“两个融合”示范项目，持续放大IP效应；同时，整体提质天空剧院对面的荷花金滩片区，打造为集民宿、休闲、餐饮、研学、非遗体验于一体的烟花主题度假村，全力打造世界烟花旅游目的地。

二是做大民宿产业。在优化民宿聚集区建设的基础上，着力打造一批深度融入烟花、浏阳河、非遗、客家风情等元素的精品民宿，力争创成1家国家甲级民宿、3家省五星级民宿。创新探索民宿运营“淡季不淡”模式，力争民宿联盟度假卡销售2万张以上，进一步拉动文旅消费。

三是做优红色文旅。以苍坊旅游区、秋收起义纪念馆“两镇两馆”为重点，创新红研、红节、红展等“红色+”模式，培育智慧文博、数字文创等新业态，形成更多新的文化产业增长点；着力打造“跟着文物去旅游”文物旅游专线，连通谭嗣同故居、市博物馆等市内景点，让游客真实触摸革命文化、历史文化。

四是做深体旅融合。开展“环浏阳河烟花半程马拉松”“万人徒步潇湘步道”等赛事和活动；办好“全BA”篮球系列赛、湖南省“湘鄂赣”气排球比赛等精品赛事；举办浏阳市校园武术比赛、桥牌赛、湖南省小篮球浏阳赛区联赛等青少年赛事，推动竞技体育、群众体育高质量发展。

五是做活非遗文旅。推进江氏正骨术申报国家级非遗项目，促进“非遗+医药+文旅”融合发展，擦亮社港文旅康养特色小镇新名片。拓宽菊花石、夏布、蒸菜、客家民俗等非遗元素应用场景。鼓励开展烟花文化主题研学，推动庆泰花炮博览中心创建国家工业旅游示范点。鼓励企业建设蒸菜体验工坊、蒸菜研学基地、蒸菜博物馆，推动非遗产业化市场化生活化。