民宿行业抢抓“消费活市”政策机遇，积极融入文旅发展大局

云野有枫民宿内热闹非凡，浓郁的春节氛围扑面而来。云野有枫民宿供图

浏阳市融媒体中心记者罗时茂

剪窗花、写春联、打糍粑、做年货、杀年猪……你有多久没体验年俗活动了？连日来，在浏阳的乡村民宿，年俗活动通通安排上，春节氛围越来越浓，过年的情绪价值直接拉满，有湖北游客在大围山镇一家民宿过足瘾后感慨“提前过了年”。

“民俗+民宿”的火爆让民宿行业淡季不淡，实现了2025年精彩开局，这给行业带来怎样的启示？浏阳民宿行业如何做优做强？

积极探索

一场年俗体验活动招来200多人

早在1月初，浏阳的乡村民宿就把过年的气氛“闹腾”起来了。

云野有枫此前组织的村宴活动，200多人热热闹闹剪窗花、写春联、印财神、打糍粑、磨豆腐、杀年猪、舞狮子，再在山野间吃一顿热气腾腾的乡里村宴，让游客直呼“好玩”“过瘾”。

云野有枫民宿内热闹非凡，浓郁的春节氛围扑面而来。云野有枫民宿供图

“从筹备到开席只有10天时间，发出招募消息，3天就报满了。”昨天，云野有枫民宿主理人李浪回顾起这场活动时表示，在乡野环境中，以年轻人喜欢的方式把传统民俗填进乡村民宿，把传统的东西发扬好、传承好，让民宿的体验更丰富、更沉浸，深受城里游客喜爱。“客人反馈非常好，也说明传统文化是经久不衰的。”李浪说。

李浪介绍，活动中的年猪是从当地农户家里买的土猪，带客人体验民俗的工作人员中也有当地村民，一些本地食材也是村民提供的，充分显示出乡村民宿的更多可能。接下来，他计划沿着这条路径，把民宿作为对外展示、推送乡村民俗、乡野食材、农特产品的平台，从而带动村民增收，为乡村振兴引流。

体验丰富

提前把过年的情绪价值拉满

乡土的就是流行的，传统的就是时尚的。借由沉浸式的年俗体验活动，游客们寻回了记忆里的年味，也让传统文化、民俗活动在下一代传承。

云野有枫民宿内热闹非凡，浓郁的春节氛围扑面而来。云野有枫民宿供图

“我们已经组织了七八场年俗活动，在春节这个节点，把民俗和民宿做了一个很好地结合。”陌野·小河弯弯民宿运营负责人李华阳介绍，陌野旗下的小河弯弯、小河弯又弯民宿最近开展了写福字、做团圆饭、做年货（冻米糖、炒米、炸玉兰片）等传统年俗活动，特别是浏阳人过年的保留活动——放烟花，让客人过足了瘾。

“这两天有长沙的客人，也有湖北的客人，都表示玩得很尽兴。”李华阳说，春节前后的房大部分都已预订，春节期间还会继续举办年俗活动。

昨日下午3时，大围山镇白沙村的白沙村晚鸣锣开场，上台表演的是白沙村和开福区芙蓉北路街道欣城社区的居民。村干部当主持，村民登台献唱，现场欢声笑语、其乐融融，也让白沙白民宿的客人“豆豆”连发几条朋友圈感叹这是意外的惊喜。

记者对接多家民宿了解到，几乎所有民宿都有春节元素的布置，不少民宿采用招募或预约方式，组织了丰富多彩的年俗体验活动。

双向奔赴

拓展民宿产业外延创造更大价值

浓缩于民宿的纯正年味、绽放在夜空的璀璨烟花，实现了乡土与流行的双向奔赴，创造了更大价值。

“民宿在春节期间举行年俗体验活动，对民宿运营的内容生产、体验供给很应景，也很有必要。”浏阳市民宿协会会长刘志富介绍。冬季本来是民宿行业的淡季，但他认为，通过举办民俗体验活动来创造需求、刺激消费、吸引客流，可以让淡季不淡，“这既是一种探索，更是一种启示。”

市委十三届八次全会暨市委经济工作会议指出，要聚焦“消费活市”，拉动全域旅游，带动乡村民宿、苗木观光、研学、浏阳蒸菜、康养、非遗等业态蓬勃发展，推动农文旅深度融合，加快建成国家文旅产业融合发展示范区。

刘志富表示，市委经济工作会议提振了行业信心，也赋予行业更大的使命。

“下一步，我们要引导大家融入全市‘消费活市’和文旅产业发展大局，从过去的纯粹提供住宿服务，向提供内容、体验服务转变。”刘志富表示，春节前“民俗+民宿”深受欢迎，说明传统佳节要有体验活动去呼应，比如端午节带客人体验做粽子等端午民俗、中秋节组织做月饼、春节安排年俗活动，让客人有更好的体验、更多的获得感。

今年，民宿协会将在市级政策的引领下，鼓励、引导大家改变原来的经营思维，不再停留在一间房卖多少钱，局限于自己的一亩三分地，与农户、村集体、乡村振兴产生更多连接，与周边乡村要素发生良好互动。以民宿为节点打造新的消费场景，提供传统旅游景区无法提供的体验，来延长民宿在住宿之外的体验链条，拓展民宿产业外延，让客人能留驻的时间更长、能带走的产品更多，从而创造更大的价值。

目前，浏阳拥有民宿910多家、客房2.9万余间、床位4.5万余个，形成道官冲、大围山、宝盖、西溪、周洛“五大民宿聚集区”，以及农耕体验、森林度假、民俗风情三大类民宿。

市文旅广体局相关负责人表示，以民宿为牵引的文旅产业是集聚人气、带来消费的“流量池”。目前，整合浏阳民宿资源、集聚消费折扣权益的浏阳民宿度假卡销售良好，浏阳城市嗨卡（浏阳文商旅消费惠民一卡通）也在大力推广，多方实现文旅惠民，促推文旅消费，吸引更多游客来到浏阳、爱上浏阳、留恋浏阳。

大IP引领

助力浏阳文旅开门红

浏阳红色、古色、绿色、彩色文旅资源丰富、底蕴深厚、出彩出圈，如何把文旅这把火催得更旺？

这个春节是申遗成功后的第一个春节，一开年就实现开门红——1月22日，美团旅行发布的“2025年春节非遗热门小城”显示，景德镇、漳州、运城、崇左、开封、浏阳、黄冈、宜春、潮州、攀枝花等十个城市成为春节非遗热门小城Top10。美团旅行数据显示，春节申遗成功带火“非遗过大年”，从今年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨300%以上，其中“非遗”搜索量同比增长超170%，“非遗体验”搜索量同比增长超160%，“非遗手工”搜索量增长超300%。具体到浏阳，在浏阳烟花世界级大IP的引领下，持续运营的周末焰火让浏阳烟花越来越出圈。

据统计，自2023年以来，浏阳持续开展周末焰火秀活动，截至目前共举办各类焰火燃放活动99场，其中周末焰火秀60场，累计吸引游客500万人次，拉动消费超150亿元。2024年，浏阳烟花爆竹产业入选“中国有影响力的城市产业名片”。

美团旅行数据显示，今年1月1日以来，“浏阳烟花秀”搜索量同比增长206%，除湖南本省游客外，江苏、上海、湖北、广西、甘肃、内蒙古、安徽、浙江等地的游客也喜欢搜索“浏阳烟花秀”。

在线下，浏阳周末焰火秀显示出强劲的引流魅力——2024年12月28日，跨年夜前夕，由东信烟花带来的2024年浏阳周末焰火秀收官之作《星雨新愿——一起来看流星雨》精彩上演。当天，燃放场地周边聚集的观众突破19万人，创下了周末焰火秀开展以来单场人数最高纪录。

美团研究院研究员乔思分析发现，在这场大秀开场前后三天，“湖南浏阳烟花”相关关键词搜索量同比增长425%，评论量同比增长10倍，“浏阳烟花秀门票”搜索量同比增长616.3倍，足见浏阳烟花自带的IP流量。浏阳将在大年初五举办焰火秀，同时，浏阳已官宣2025年周末焰火秀等创意焰火燃放活动将继续进行，并将创新活动形式和运营模式，计划全年举办各类燃放活动46场。并围绕周末焰火秀铺排一揽子重点工作和规划建设，进一步推动“世界花炮之都”和“世界烟花旅游目的地”新的文旅大IP更加闪亮。