从“产品出口”到“品牌文化输出”，看浏阳企业的——出海记

浏阳烟花闪耀加拿大夜空。

浏阳市融媒体中心记者蒋萌萌

立秋前的浏阳，热浪滚滚。文家市镇的烟花企业正利用高温假开展安全生产培训，为复工做准备。高温假后，一件件无硫烟花将从这里装箱起运。这些嵌入中国传统文化的特色烟花，在欧美的市场上，受到诸多追捧。

盐津铺子自动化车间里，一盒盒魔芋零食整装待发。不久后，它们将被摆上东南亚多国商超、店铺的货架。

“浏阳造”行销海外，折射出企业出海新图景——

从传统产业转型、拓展海外市场，到新兴产业全产业链全球化布局，实现从“单打独斗”到“链式抱团”，从“产品出海”到“品牌与文化输出”，浏阳企业正在演绎“双循环”新发展格局下的“出海记”。

传统焕新

从“单点开花”到“墙内墙外分外香”

暑气逼人，全市各烟花企业早已开启了“高温假”模式。位于文家市镇的浏阳市创美烟花爆竹有限公司（下称“创美烟花”），也迎来了一年中的“蓄能期”。

“利用高温假期，我们组织开展了全员安全培训及厂房整改，进一步夯实发展基础。”创美烟花总经理张继明介绍。创美烟花前身为浏阳市文家市玩具烟花出口厂，拥有二十余年出口经验，产品主要出口美线、欧线。今年上半年，公司销售额达3000万元。

高朗烈酒生产车间。记者彭红霞

近年来，国内国际市场对烟花品质的要求日益严格，国际贸易环境也在不断发生着变化。

创美烟花积极调整策略，不断提升环保标准，优化生产工艺，以适应国际市场的高要求。为推动企业实现快速增长，创美烟花还注册成立了同名贸易公司，自主创办烟花出口品牌。

在文家市镇，与创美烟花一样深耕国际市场的烟花企业不在少数。2025年上半年，文家市镇烟花出口实现报关额超7亿元，同比增长40%；已接订单388.3万箱，同比增长4.5%。亮眼数据的背后，是当地企业持续创新、积极开拓的生动写照。

其中，由本土企业组建的润霆烟花集团表现尤为突出。今年上半年，集团出口额达1.6亿元，几乎追平去年全年总额，预计今年全年可突破2.5亿元，同比增长逾30%。

在外贸品牌打造方面，润霆烟花集团旗下恒泰烟花出口公司连续多年被认定为“国家文化出口重点企业”。其主打品牌“RIAKEO”“Happyfamily”畅销欧美市场，“PEKINGOPERA”“SONGDYNASTY”等系列产品则在视觉、包装、命名等环节融入中国传统文化，在海外渠道形成稳定影响力。

内塑品质，外拓版图。在全球化大背景下，浏阳始终保持开放姿态，大力发展外向型经济。出口也从以前的烟花产业“单点开花”，到生物医药、食品、机电等优势产业“扬帆出海”，实现了“墙内墙外分外香”。

位于普迹镇的贝恩医疗中南总部就是典型代表。该企业生产的血路管产品在全球市场处于领先地位，年出口额持续增长。

同样亮眼的，还有专注智能光效文创产业的孝文科技，其产品七成销往海外，已成长为细分领域的领军企业。

通过政策引导、平台搭建、服务保障等多措并举，越来越多的“浏阳制造”“浏阳品牌”正以更高品质、更具创意的姿态亮相国际市场，为地方经济高质量发展注入新动能。

全产业链出海

从“卖全球”到“链全球”

走进泰国7-11便利店，一款魔芋零食，成了当地不少消费者的“心头好”。

这款来自盐津铺子的零食，正征服着海外消费者的味蕾，成为中国食品企业出海的生动缩影。

魔芋爽、蒟蒻果冻、魔芋凉皮、素毛肚……近年来，这些由魔芋制成的零食越来越被大众所熟知、喜爱。洞察到魔芋零食行业的巨大潜力，盐津铺子推出魔芋大单品，并迅速在国内市场掀起消费热潮。更令人惊喜的是，这款产品在海外市场同样大放异彩。

在泰国上市后，深受消费者欢迎，部分门店一度出现一上架即被抢购一空的现象。在INS、TikTok等社交平台，当地消费者纷纷晒图分享，让这款中国零食成为了新晋“网红”。据统计，仅在泰国，这款产品平均月销售额就超过了1000万元人民币。

作为魔芋零食品类崛起的推动者，盐津铺子的全球化布局颇具战略眼光。从产业链来看，企业深度掌控从原料到生产的各环节，以确保产品品质和成本优势。

盐津铺子近年来不断向上游延伸，围绕印尼爪哇岛、苏拉威西岛等优质魔芋产区布局加工厂，在云南曲靖自建魔芋种植基地，构建起完整的全球供应链体系。

这种“从田间到舌尖”的全产业链布局，不仅保障了优质魔芋原料供给，更让企业在国际市场竞争中占据主动。

2024年以来，盐津铺子的出海步伐明显加快。目前企业在东南亚已拥有7家热带水果加工工厂，成为全球大型芒果干供应链企业之一。

更值得关注的是，盐津铺子正在泰国建设生产基地，这将帮助企业充分利用当地原料和劳动力成本优势，实现“本地生产、就近销售”的国际化运营模式。这种深度的本土化布局，不仅能够更快响应市场需求变化，还能显著降低物流成本，为持续拓展全球市场奠定基础。

“我们要推动中国风味从‘产品出海’向‘品牌出海’跨越，打造全球消费者品牌。”盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武表示，企业正在加快全球化发展步伐，以魔芋、鹌鹑蛋品类为核心，精耕东南亚市场，开拓日韩、欧美市场，将中国辣味零食推向全球。

在浏阳这片热土上，像盐津铺子这样的出海故事并非个例。

作为湘菜食材行业头部企业，聪厨食品以“标准先行”的国际化战略，先后通过美国和泰国FDA认证，进军北美和东盟市场。其产品不仅保持了地道的湘味特色，更通过工艺创新满足了国际市场的食品安全标准，实现了“湘味出海”的新突破。

与此同时，蒸菜文创企业——蒸浏记，以文化为媒，将传统的浏阳蒸菜带向更广阔的国际舞台。通过精心设计的文化包装和口味改良，蒸浏记已成功进入中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚等市场，让传统的浏阳风味“飘香”全球。

这些企业的成功实践，共同勾勒出浏阳食品产业出海的崭新图景：盐津铺子以全产业链优势打造全球品牌，聪厨食品以标准认证突破国际门槛，蒸浏记以文化赋能实现差异化竞争。它们虽然路径各异，但都抓住了“双循环”战略的核心要义——立足国内大市场培育核心竞争力，面向国际市场实现价值升级。

外稳内拓

从“出口主导”到“内外并重”

在位于浏阳市省级农业科技园的浏阳高朗烈酒酿造有限公司，虽然酿造车间放起了“高温假”，但生产车间依旧“开足马力”——灌装、灯检、贴标、包装等工序一气呵成；酒窖中，数万个橡木桶静静陈酿，散发出醇厚的酒香。

作为威士忌酿造企业，高朗烈酒以出口业务起家，采用“订单式生产”模式，根据海外需求灵活排产，其七成产品出口海外市场，今年上半年销售额达6080万元，展现出强劲的发展势头。

“威士忌作为舶来品，过去主要依赖国际市场，但国内年轻消费群体的崛起带来了新机遇。”高朗烈酒总经理杨长福表示。随着消费升级和饮酒习惯的多元化，威士忌在酒吧、家庭调酒等新兴消费场景中需求激增，这为企业打开了更广阔的发展空间。

面对复杂多变的国际市场环境，高朗烈酒积极调整发展战略，在巩固传统出口优势的同时，大力拓展国内市场。去年12月，公司启动全球产品发布，今年5月，在深圳设立全国营销中心，重点布局沿海地区，逐步构建起“国内国际双循环”的发展新格局。

在产品创新方面，高朗烈酒立足本土特色，走差异化发展道路。在公司展厅，一款用浏阳本地糯稻酿造的试验酒格外引人注目。“这款酒融合了传统威士忌工艺和浏阳特色农产品，具有独特的米香风味。由于酒液必须在橡木桶中陈酿至少3年才能称为威士忌。目前，这款酒仍处于陈酿阶段，计划明年推向市场。”杨长福介绍。

“我们希望通过本土化的原料和创新工艺，打造具有浏阳地域特色的威士忌产品。”杨长福告诉记者，根据国际惯例，一个产区至少要有三家威士忌厂。“浏阳已有两家，目前，我们正在寻求通过投资或其他方式引进一家威士忌酒厂。若能推动浏阳形成威士忌产区，将显著提升产业集聚效应和品牌国际影响力。”

此外，为进一步增强消费者黏性，高朗烈酒在官渡镇打造了沉浸式体验的无限蒸馏厂。在这里，威士忌爱好者可以全程参与原料粉碎、糖化发酵、蒸馏陈酿等各个环节，定制专属酒款。这种创新的“酒旅融合”模式，不仅让消费者深入了解威士忌文化，更建立起品牌与消费者之间的情感联结。

从浏阳烟花点亮异国夜空，到盐津铺子的辣味零食风靡东南亚市场，再到高朗烈酒的醇香飘向五洲四海——这些生动的场景，共同勾勒出浏阳企业扬帆出海的壮阔画面。

立足本土资源禀赋，链接全球市场脉搏。浏阳正以全产业链的“链式发展”理念，在高水平建设“县域经济新典范、共同富裕先行区”的征程上阔步前行。