曹茜茜

时政新闻报道是党媒的中心工作之一，也是党媒的核心竞争力所在。如何在媒体融合的大潮中做强主流舆论，是党媒必须回答好的时代课题。纵观中央和地方的一些头部时政新媒体，之所以频出爆款、形成矩阵，产生较大的社会影响力，关键在于“既有自媒体之‘形’也有主流媒体之‘神’”，即表达形式轻巧灵动、叙事技巧别具一格，内容紧贴用户需要、观点鲜明发人深省。在打破固有叙事体系的同时塑造主流舆论的新格局，如此“破圈”方能“增效”。

敏于跨界（域）作业，运用巧妙的表达形式激发共情共鸣、情绪共振，是“破圈增效”的必要条件。

当阅读量、浏览量、变现能力成为新媒体运营好坏的参考标准，即便是时政新媒体也须正对流量和算法的考验。那么，徘徊在流量的十字路口，时政新媒体是前进还是后退？在2024中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班上，中国人民大学新闻学院院长、博士生导师周勇直言：“如果追随纯粹的商业价值，就会丢掉自己的根，无法走在正道上。”

“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，这是对媒体融合的要求，同样也适用于时政新媒体。在众声喧哗、意见多元的舆论场上，以带有自身特色的内容服务和话语方式影响民众、赋能管理、把正导向——这就是时政新媒体的“出圈”“破圈”秘诀。