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新媒体要把准“破圈增效”之道

来源:浏阳日报 编辑:戴鹏 2024-11-28 10:36:56
微浏阳
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曹茜茜

时政新闻报道是党媒的中心工作之一,也是党媒的核心竞争力所在。如何在媒体融合的大潮中做强主流舆论,是党媒必须回答好的时代课题。纵观中央和地方的一些头部时政新媒体,之所以频出爆款、形成矩阵,产生较大的社会影响力,关键在于“既有自媒体之‘形’也有主流媒体之‘神’”,即表达形式轻巧灵动、叙事技巧别具一格,内容紧贴用户需要、观点鲜明发人深省。在打破固有叙事体系的同时塑造主流舆论的新格局,如此“破圈”方能“增效”。

敏于跨界(域)作业,运用巧妙的表达形式激发共情共鸣、情绪共振,是“破圈增效”的必要条件。

当阅读量、浏览量、变现能力成为新媒体运营好坏的参考标准,即便是时政新媒体也须正对流量和算法的考验。那么,徘徊在流量的十字路口,时政新媒体是前进还是后退?在2024中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班上,中国人民大学新闻学院院长、博士生导师周勇直言:“如果追随纯粹的商业价值,就会丢掉自己的根,无法走在正道上。”

“正能量是总要求,管得住是硬道理,用得好是真本事”,这是对媒体融合的要求,同样也适用于时政新媒体。在众声喧哗、意见多元的舆论场上,以带有自身特色的内容服务和话语方式影响民众、赋能管理、把正导向——这就是时政新媒体的“出圈”“破圈”秘诀。


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