——浏阳以民宿业推动乡村振兴特别报道

文/图浏阳市融媒体中心记者罗时茂徐旻彭红霞

刚刚过去的“五一”假期，浏阳文旅活动丰富多彩，景区秩序井然、人气爆棚，全市等级旅游景区以及纳入湖南文旅统计综合平台文旅场所共计接待游客62.882万人次，同比增长56.46%；实现旅游收入4945.163万元，同比增长45.09%。

来到浏阳游玩，择一处山水民宿，住进“向往的生活”是许多游客的选择。“五一”期间，全市民宿收到的总订单量为2078单，同比增长35.46%；5月1日至5月3日，大部分民宿连续三天呈满房状态，营业总额达143.74万元，同比增长34.26%，甚至出现了多家民宿因满房向其他周边民房“借房”的现象。

住民宿，享山水。随着乡村旅游持续升温，民宿作为承接旅游消费的主体也备受青睐。近年来，民宿产业作为一种乡村产业新业态，成为乡村发展的新赛道。今年的中央一号文件指出，“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。”

日前，长沙市委常委、浏阳市委书记朱东铁在民宿行业高质量发展调研座谈会上强调，要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神、习近平总书记在湖南考察时的重要讲话和指示精神以及新时代推动中部地区崛起座谈会精神，进一步优化措施、加力提速，共同推动民宿产业高质量发展，奋力打造“三湘民宿第一高地”。

在浏阳，民宿正与乡村发生着奇妙的化学反应：全域现有各类民宿913家（其中精品民宿89家），客房2.9万余间，床位超4.5万张；2023年，浏阳民宿总接待量约239.7万人次，同比增长约51.7%，实现营业收入约9.4亿元，同比增长约48.3%。

周边地区你追我赶，浏阳民宿何以一路高歌？

要回答这个问题，就得理解浏阳民宿与乡村的关系——记者发现，浏阳的民宿业已远超“一张床铺”的意义，其与乡村的共生链接关系愈加紧密，许多游客奔赴浏阳追求的就是一种“向往的生活”，政策为基、集聚为径、融合为要、文化为魂、创新为上的民宿产业“浏阳模式”已然成为和美乡村建设的新支点、全域乡村振兴的助推器。

政府引导

硬核政策扶持产业发展

沿着曲折的山路行驶，经过金黄的油菜花田，直至连云山南麓的达浒镇金田村，省五星级旅游民宿“云躲躲”如同一颗宝石镶嵌在竹海山林之中，若不是仔细观察，很难发现眼前如艺术品一般的建筑，前身竟是破旧的羊圈。

云躲躲民宿一期“阅山小院”自营业以来，备受游客喜爱，今年春节、“五一”期间，房间全部订满。

小院的对面，是计划投资3000万元建设的二期项目“连云山”，目前，4栋由美国加州大学建筑师团队打造的“墅屋”已完成建设并投入试营业。

“得益于浏阳的集体土地入市政策以及‘民宿十条’，我们二期项目在手续办理的材料、流程等方面都比较顺畅。”“90后”创业者、云躲躲民宿负责人卜多表示。

产业的快速发展，离不开市委、市政府的高度重视和产业政策的扶持。

为持续加大民宿产业支持力度，推动民宿经济繁荣壮大，近年来浏阳打出了一套助推文旅发展的组合拳，出台了系列政策文件，尤其是继2022年发布《浏阳市促进文旅深度融合高质量发展十条措施》（简称《文旅十条》）后，浏阳又推出了《浏阳市推动民宿产业高质量发展十条措施》（简称《民宿十条》），从加强组织领导、科学编制规划、强化用地保障、完善配套设施、开设绿色通道、提升民宿品质、繁荣民宿消费、优化管理机制、夯实人才支撑、健全支持政策等十个方面推出系列硬核举措，着力推动浏阳民宿实现高质量发展。

目前，浏阳正在编制《浏阳市民宿产业发展规划（2024—2027年）》，明确民宿产业发展的总体定位、空间布局、开发重点、品牌特色等内容，以形成布局合理、规模适中、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的民宿产业发展新格局。

同时，建立浏阳市民宿产业发展联席会议机制、联合审批工作机制，强化财政、公安、自然资源、住建、行政审批、农业农村、林业、生态环境、文旅广体、招商引资、消防等部门单位的工作合力，在民宿产业发展政策、民宿申办审批流程、民宿行业准入标准及行业服务规范等方面建机制、锻长板、补短板，提升发展协同力。

在奖励支持方面，浏阳更是拿出真金白银，先期配套100万元专项资金，在民宿品牌塑造、基础设施建设、服务提升、协会建设、人才培养等方面予以资金扶持，对获评国家甲级、乙级、省五星级的旅游民宿，分别给予100万元、50万元、20万元的奖励。今年年初，已兑现60万元奖励资金。

目前，围山云起民宿已通过国家甲级民宿的省级评定，五号山谷、道官冲已纳入今年省级等级民宿集聚区申报名单。

文化赋能

深挖内涵打造主题民宿

满目是青翠的山，鼻尖是时光沉淀下来的淡淡纸香，在这里住一晚，松弛感油然而生。张坊镇道官冲，从“空心村”到网红民宿谷，通过做好非遗文化的挖掘保护、文旅资源的活化利用，更多村民搭上了文旅深度融合赋能乡村振兴的快车，为解锁乡村振兴治理和共富“密码”增添了新动能。如今，道官冲已集聚11家特色民宿、3家农家餐馆、4个公共文化场馆、9个非遗项目、12位非遗传承人，民宿经营收入达700余万元。

“以前只想着往外跑，没想到现在反倒回来了。”看着自己老家改造成的千斤原舍民宿，入住了来自长株潭、江西、湖北、北京等地的客人，更收获了“有回家的感觉”的评价，村民黄桂直呼有种恍惚感。

2023年7月，她家的民宿正式开业，共有7间房。到10月份，营业额就达到了25万元。她的堂兄黄俊也开起了民宿，“如今返乡创业的年轻人越来越多，都是夫妻或兄弟姐妹一起回村里。这条路走对了，大家都认为一定会越来越好。”

现在，浏阳越来越多的民宿主除了做好民宿装修、床品等“外在”硬件的提升，还更加专注于深层次的文化内涵、挖掘差异化的品位，并且将民宿与非遗、烟花、美食、农耕、康养、避暑、运动等融合，形成了一批有文化内涵、有风情特色、有深度体验的精品民宿。

沿溪镇五号山谷原乡民宿在改造传统民居的基础上融入了田园元素，通过组织开展农耕活动来提高民宿客人参与农事活动的热情，传承农耕文化；溪上溪民宿位于古港镇宝盖寺村，这里环境清幽，树木葱茏，流水潺潺，空气清新，溪上溪以康养为特色，是颂钵音疗培训基地，每个月来自全国各地的圈内爱好者接连来康养、疗养、交流，客源小众但稳定；陌野·小河弯弯野奢精品民宿伴大围山而建，四周青山环抱，前面一条小溪穿流而过，夏天平均气温22℃左右，来这里避暑的游客除了能避开高温享受清凉外，还能参与水上桨板、划皮艇、下河摸鱼、抓螃蟹等丰富的休闲娱乐活动……

如此之下，民宿中融入优质资源、融入文化元素、融入丰富体验，“一宿一主题，一宿一文化，一宿一特色”，非遗传承型、农耕体验型、森林度假型、民俗风情型……各类主题民宿如八仙过海各显神通，实现美景与文化的双向奔赴，为游客提供望得见山、看得见水、记得住乡愁的高品质住宿体验。

市场主导

集聚发展+业态融合，“宿”造新的诗和远方

因地制宜立足自身特色，纵向深挖主题化的民宿固然很好，但单凭一家民宿往往难以满足客人所有的消费需求。因此，民宿间的融合联动能够为客人提供更多消费体验，延长消费链条，带动更多村民增收致富。

古港镇宝盖寺村曾因交通不便成为人口持续外流的“空心村”，近几年，依托良好的生态资源和得天独厚的地理环境，一栋栋民宿如雨后春笋般拔地而起。山谷民宿集聚区——宝盖民宿谷应运而生，先后吸引10余家民宿入驻，梦俚、云溪杉舍、见素山居、抱朴山居、尚雲涧……这些民宿风格迥异，价格定位不同，能满足不同群体的消费需求。

在沿溪镇大光圆村，民宿发展同样欣欣向荣。今年春节前夕，当地31家民宿联合开展“赏烟花·品年味·迎春来”主题活动，杀年猪、磨魔芋、炒米糕、包饺子、写春联等年俗活动令人目不暇接。平时各家民宿的活动同样丰富多彩，入住客人皆可参与，让彼此距离更近，互动愈加频繁。

目前，凭借特色资源禀赋，浏阳已形成古港宝盖寺、社港周洛、张坊道官冲、大围山、沿溪大光圆等民宿聚集区，民宿产业逐渐由“一枝独秀”迈向“集聚发展”。

与此同时，浏阳民宿产业坚持以市场需求为导向，积极探索“民宿+”，创新“民宿+烟花”“民宿+蒸菜”“民宿+康养”“民宿+非遗”等模式，推动乡村精品民宿与其他业态融合发展，不断推出新产品、新路线、新场景，实现“季季有看点，月月有游客”。

烟花是浏阳的一张闪亮名片，今年春节期间，全市40余家民宿响应“烟火浏宿中国年”活动号召，推出“焰火”“烟花”“美食”“客房”“景区”“非遗”六大礼包，欢迎游客来浏阳住民宿、过大年。现在每家民宿都在探索开辟一个小型的烟花体验场地，让游客可以亲手体验放烟花的乐趣。

今年，浏阳将持续用好用活烟花这一独特IP，推行“你住精品民宿，我送焰火门票”活动，将周末焰火的流量转化为入住民宿的“留”量。

共建共享

科技赋能+有序引导，推动新的“山乡巨变”

现在，想了解浏阳的民宿，指尖轻点就可以了。浏阳智慧文旅微信小程序“一机游浏阳”，涵盖了景区票务、酒店民宿在线预订、餐饮美食、文创特产等吃住行游购娱信息。

同时，“一机游浏阳”还与用户超千万的“烟花云”互通共享，点击小程序，就能预约周末焰火门票，通过文化和科技的有效融合，加快发展新型文化业态，形成了更多新的文化产业增长点。

当民宿业从“一张床铺”到“一种生活”，政府力量对资源整合和高效配置的托举显得尤为重要，有了平台支撑后，横向联动与纵向延伸就能事半功倍。

2023年12月，浏阳市民宿协会成立，通过了协会章程和管理办法，充分发挥了行业自律、资源整合、协同发展的优势，以具有前瞻性的视野为民宿经营者提供指导帮助。目前，市民宿协会正发动组织浏阳民宿推出长租、旅居服务，让民宿消费“淡季不淡”。

同时，为提升民宿主经营管理能力、增强民宿业服务人员专业能力，市文旅广体局、人社局等部门精心开设了培训班，从民宿品牌打造、运营管理、消防安全、服务礼仪、活动策划等方面抓好人才培养；在风貌管控方面，市住建局等部门以文化监理等方式精心指导，加强风貌整体性、文化延续性，在提高民宿宜居性的同时打造独具特色的民宿风貌；市融媒体中心利用自身优势全力支持民宿发展，打通“烟花云”“羊淘商城”和“一机游浏阳”平台资源，实现流量共享，以高质量宣传助力民宿产业高质量发展；市委宣传部强化资源统筹联动，推动精品民宿与周末焰火秀、景区景点等的联动，牵头举办浏阳民宿高质量发展系列活动，加大宣传力度，扩大浏阳民宿区域公共品牌知名度，建立了政府引导、部门协同、企业联动、媒体跟进的“四位一体”宣传营销机制，全面打响了“我心归处诗画浏宿”品牌，让浏阳民宿成为近悦远来、令人向往的诗和远方。

一间民宿，一段故事，一种诗意生活。在山冲里体验古老非遗的魅力，住进森林感受自然的美好、与小动物亲密接触，在帐篷里呼吸自由的空气、观赏漫天繁星……浏阳，正持续延伸、拓展民宿发展路径，加快打造多元融合文旅新业态，推动实现新的“山乡巨变”。

欢迎来浏阳，无论是在繁华的闹市还是幽静的乡村，总有一款民宿会让你安心。