浏阳加强地理标志保护，提升品牌竞争力，推动花炮产业高质量发展

8月10日，七夕之夜，来自全国各地的游客、恋人齐聚天空剧院，共赏盛大烟花，共度浪漫节日。记者彭红霞

浏阳市融媒体中心记者袁安实习生朱文青

“世界上每升起三朵烟花，就有两朵来自浏阳；中国人每点燃两个花炮，就有一个来自浏阳。”浏阳花炮作为国家地理标志产品，其独特的历史文化底蕴和卓越的产品质量一直备受国内外消费者的青睐。为了让这朵延续千年的璀璨花火精彩绽放，更好地点亮世界，近年来，浏阳以推动地理标志保护运用为抓手，建立健全工作体系，规范专用标志使用，确保产品质量特色，不断提升浏阳花炮知名度和美誉度。

今年4月，“浏阳花炮”获国家地理标志产品保护示范区（筹）授牌；7月，浏阳印发《浏阳花炮国家地理标志产品保护示范区建设工作方案》，进一步加强浏阳花炮的地理标志保护，提升品牌竞争力，推动浏阳花炮产业高质量发展。

转型提质

持续擦亮“世界烟花看浏阳”地标名片

浏阳是全球烟花爆竹生产贸易基地，被誉为“中国花炮之乡”，烟花爆竹在这里已有1400余年的悠久历史。

此前，浏阳花炮先后入选中欧地理标志保护清单以及首批“千企百城”区域商标品牌名单；此次更是在全国80余个参评地标中，以专家评审前三名的佳绩入选国家级示范区创建名单，充分彰显了浏阳花炮的知名度、认可度、影响力及良好的筹建基础。

为了持续擦亮“世界烟花看浏阳”的地标名片，浏阳不断打造“浏阳花炮”新业态，解锁“浏阳花炮”新玩法，提升区域文化品牌影响力和产品附加值。

作为传统产业，转型升级是花炮产业高质量发展的必由之路。为此，浏阳致力打造全球花炮行业技术高地，加快“机械化换人、自动化减人、智能化管理”进程，引导企业专业化、精品化、智能化生产，为千年产业注入更多“智”能量，自动化、智能化已经成为浏阳花炮生产领域的关键词。

创意创新，同样体现在产品研发和燃放上。近年来，浏阳多家企业进军专业燃放市场，由单纯的“卖产品”变为“卖文化创意”“卖情绪价值”，不断延伸产业链、价值链。

与此同时，以艺术的创新变革为引领，结合新媒体艺术设计和跨界融合，浏阳推出了“烟花+时尚秀”“烟花+科技秀”“烟花+光影秀”“烟花+非遗秀”“烟花+音乐秀”等焰火表演形式。

以智能制造为抓手，以创新创意为目标，历经千年的浏阳花炮传统产业，正一步步向着文化创意产业转型提质、蝶变升级。

如今，浏阳已形成集生产、经营、科研、印刷、设计、包装、物流为一体的产业集群，成为全国最大的花炮生产基地。内销总额占全国的60%，出口总额占全国的70%以上，产品销往全球100多个国家和地区。

作为浏阳的传统产业、特色产业，花炮在脱贫攻坚和乡村振兴中也发挥了难以替代的巨大作用。2023年，浏阳花炮产业总产值突破500亿元，带动近30万人就业，发放工资100多亿元，户均增收2万元以上。

2003年，“浏阳花炮”获国家地理标志产品保护；2006年，获准注册地理标志证明商标；2007年，被认定为中国驰名商标；2008年，通过马德里商标国际注册途径指定79个缔约国注册保护；2013年，“浏阳花炮”文化品牌以1071.4亿元的价值入选国家五星级地理标志产品；2021年，列入中欧地理标志协定互认互保产品名录；2023年，被纳入国家地理标志产品保护示范区筹建名单……一路走来，“浏阳花炮”品牌价值持续凸显，已成为浏阳乃至全国的一张绚丽的城市名片、一块响当当的金字招牌。

多措并举

全要素赋能，有序推进示范区创建工作

作为烟花爆竹发源地，一直以来，浏阳高度重视知识产权、地理标志产品保护工作，通过强化政府发动、部门联动、区域互动、行业促动的协同机制，有序推进示范区创建工作。

聚焦政策推动，浏阳将浏阳花炮地理标志工作纳入《浏阳市烟花爆竹产业集群“十四五”发展规划》，相继出台《浏阳市打造“世界花炮之都”十条激励政策》《浏阳市推动花炮产业高质量发展十条》《关于实施“浏阳花炮”地理标志产品保护的若干规定》《“浏阳花炮”证明商标使用管理规则》等文件和政策，进一步规范地理标志专用标志的申请、使用和管理，多方面给予浏阳花炮地理标志产品保护支持。

推进浏阳花炮国家地理标志产品保护示范区建设工作，除了政策扶持，也需要企业共同参与。

为此，浏阳每年定期举办《浏阳花炮·安全与质量》地方系列标准的宣贯培训，开设烟花小产品团体标准宣贯培训班，指导被授权企业规范使用浏阳花炮地理标志专用标志，保证了浏阳花炮的品质和价值。

随着浏阳花炮的品牌效应不断放大，也出现了一些不法商贩进行仿冒以牟取暴利的乱象。为净化花炮市场秩序，维护本土花炮企业的正当权益，浏阳积极探索各类保护机制，不断提升地理标志保护水平，先进的产品防伪技术便是其中之一。

为了让“山寨”产品无处遁形，浏阳研发推广了一套集现代信息技术、网络技术、编码技术、电子防伪技术为一体的浏阳花炮产品电子防伪系统，对生产的每一款烟花产品粘贴防伪标签合格证，“一对一”赋码。

这也相当于为浏阳花炮产品颁发了专属“身份证”——消费者只要通过手机扫描产品包装上的二维码，即可查询产品相关信息，为实现对产品的质量追溯、责任追究、问题召回和执法打假提供了必要的信息支撑。

此外，在日常的监管保护中，浏阳将地理标志专用标志使用、产品质量纳入市场监管部门“双随机、一公开”监督抽查，对全市花炮企业开展日常随机抽查；与同为花炮主产区的醴陵市、上栗县、万载县签订《四县市知识产权行政保护协作协议书》，联合打造“浏醴上万”湘赣边首个县级知识产权行政保护协作示范区，四县市围绕烟花爆竹产业链开展知识产权跨区域执法协作，为建设“全国烟花爆竹转型升级集中区”、促进区域重点产业高质量发展营造良好的知识产权保护氛围。

节会为媒

推动烟花与文旅“共舞”

8月10日，七夕之夜，2024浏阳周末焰火第15场精彩上演，来自全国各地的游客、恋人齐聚天空剧院，共度浪漫时刻，感受“独具浏阳范的幸福甜蜜”。

从去年起，浏阳精心筹备推出周末焰火秀等大型燃放活动，推动烟花与文旅“共舞”，孵化“焰遇浏阳河”文旅IP，持续放大“一河诗画，满城烟花”品牌效应。

将时间轴拉长，早在1999年，浏阳市政府就到全国24个省开拓市场，推广浏阳花炮品牌。特别是自1991年起，中国（浏阳）国际花炮文化节吸引了世界的目光，为浏阳经济社会发展作出了突出贡献。

同时，积极推进烟花进景区工程，做好“浏阳烟花+文旅”文章，与方特主题公园、长隆海洋王国等合作，打造常态化焰火燃放项目，各景区焰火燃放超600场次。

在烟花文化推广和交流中，花炮产业在湖南乃至中国的文化对外输出中起到了积极推动作用。浏阳用30年时间打造的中国（浏阳）国际花炮文化节已经成为具有世界影响力的烟花行业盛会；坚持10年的橘子洲周末音乐焰火，将焰火与城市文化、旅游景区有机融合，有效延伸了产业价值链，助力打造网红长沙文旅品牌。

加特林、孔雀开屏、雪花秀、花千树、小天鹅系列……去年7月，在第三届中非经贸博览会长沙形象馆，浏阳烟花单独作为一个版块展示，近60款吐珠类、喷花类等安全环保的城市烟花吸引客商驻足，备受国际友人喜欢。

去年9月19日—20日，第十二届中国知识产权年会在山东济南举行，浏阳花炮作为优秀地理标志产品参加了“中国地理标志专题展览”，现场展示了多种烟花小产品和新产品，获得广泛关注和好评……

这些年来，浏阳花炮这一地标名片被不断擦亮。在国内外各个展会的“舞台”上，经常能够看到浏阳花炮的身影。在国内重大盛典及世界杯、亚运会、奥运会等全球盛会上，浏阳花炮也是当仁不让的氛围担当。

浏阳市鞭炮烟花产业发展中心相关负责人表示，接下来，示范区建设将从夯实保护制度、健全工作体系、加大保护力度、强化保护宣传、加强合作共赢等五个方面着手，提高“浏阳花炮”产品的竞争力，提升其产品附加值，进一步推动“浏阳花炮”产业高质量发展，助力打造“世界花炮之都”。