马桥

近日，某品牌旗下独立项目“深圳时尚有力量”潮汕集结专题片中，模特脚踩潮汕祠堂八仙桌拍摄宣传照引发争议。有潮汕网友表示，这是潮汕人追忆宗功祖德、凝聚一族人心的祠堂，脚踩八仙桌，是对传承千百年文化的践踏，无法容忍。

网友称“无法容忍”，是因为八仙桌在中国的传统文化中有着深度的内涵和重大的意义。名为“八仙”，既同刚好安排八座有关，也同在中国流传极广的八仙传说有关。中国人在使用八仙桌上，对摆放、座次、用途等都有着具体的讲究。正如网友指出的那样，“八仙桌不仅是一种家具，更是一种信仰和文化”。

这部“深圳时尚有力量”专题片，大概是想将“时尚”同传统结合起来，彰显时尚、时代有力量，当然更彰显他们公司有赚钱的“力量”。可是极具讽刺意味的是，这家公司太过自信，根本就无视文化的力量、信仰的力量，整一帮人就在祠堂开干，穿着奇装异服蹿上了八仙桌！他们压根就不懂，这是踩在了一个家族久远的传承上，踩在了无数人的故土情怀上。

在遭受各方的猛烈抨击后，项目方进行了反复的解释和道歉，诚意是显而易见的。尤其“当这一次我们想要更深入的表达，就出现了重大的失误，说明努力远远不够，学习远远不足”，就证明他们是进行了深刻反思。但是在反思中，他们还是暴露了真的“努力不够”“学习不足”——“说明努力远远不够”，谁“努力不够”？缺主语。

挑出人家诚意满满的道歉声明中的语病，我并非是要落井下石，而是想提出一个问题——在传承面前，在知识面前，恐怕我们很多人都要反思自己努力得怎样，学习得怎样。儒家传统讲究“穷则独善其身，达则兼济天下”，对于想要在文化传播、时尚推广上有所作为的项目团队来说，一开始就应该加强学习，增强自身力量，否则很可能贻笑大方乃至冒犯文化。

要将八仙桌作为传播的载体，就要事先做好功课，了解桌上不能放衣服、活鸡不可飞上桌等讲究，才能懂得浸润在文化深处的那些东西需要敬畏。同样，现在很多将传统文化借用过来，增强家族凝聚力，助力地方经济发展的想法，也要建立在对传统文化的深入了解上。一代又一代人对于礼仪、程式等外在的坚持，实际上体现了血脉深处的敬畏、情感、风骨。谈文化，传文化，得先知文化，敬文化。

文化的大背景，是历史的源远流长，是物质和精神的经年累积，所以它是民族的特质，是国家的软实力，是群体自豪感生成的源泉。它不是谁都能随意拿起和放下的工具，也不是谁都能随意打扮和篡改的玩物。我们说要继承和发扬传统文化，一不能有浅薄的不求甚解，二不能有虚伪的叶公好龙，三不能有无知的亵渎冒犯。

这起翻车事件，也让我们看到了无数人在文化传播过程中的坚守。这是源自内心、血脉的自觉，也是文化传承不息的保障。