董怀国

美女一袭白衣，在零下20摄氏度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地风土人情。这位冒着严寒拍摄视频的美女，是塔河县文旅局长都波。这是继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪、湖北随州的解伟等网红文旅局长后，又一位为家乡文旅代言的局长。

流量为王的时代，各地文旅局长为了推广当地的旅游资源，不约而同地借助了流量的捷径。都波局长为家乡代言的视频一出来就惊艳网络，目前其抖音平台已有200多条作品，总播放量近10亿次，全网粉丝量80多万。所以，不管是从代言的初衷，还是从代言的效果来看，我们都必须为都波局长点个大大的赞，这样的局长们，他们一直在想事、谋事、做事，为当地文旅事业的发展作出了不懈努力。

只是我稍稍有些担心的是，不管是贺娇龙还是刘洪，或者解伟和都波，现身网络并成功引流，很大程度上是因为自身的国家干部身份。在大家的印象里，局长们大多是坐在办公楼里工作。当他们现身景点，为家乡旅游代言，就给了公众极强的视觉反差，激起了“网络围观”。当一个又一个的文旅局长出来代言引流，这种新鲜劲必将过去，围观的人群也必将散开。

这正是互联网的显著特征——传得快，散得也快。两年前，因为15年来坚持卖3块钱一碗的拉面而走红的“拉面哥”，如今暂停摆摊，表示要和妻子出去散散心；再往前，2019年，因谈吐不凡、涉猎广泛，流浪大师沈巍火爆网络，仅仅一年时间，网络乱象让他无所适从，他宣布退网……类似的例子还很多，作为这些网红个人，他们在互联网上的沉浮算不得社会大事，“出世”和“入世”都可自由潇洒。但是对于以推广文旅产业为目的的局长们呢？我相信他们在成功引流之后，一定在思考能否将这些资源变为当地实实在在的旅游发展，压力想必很大。

一个不争的事实是，流量可能是一条捷径，但流量又很现实，甚至有些刻薄。看看现在网络已经对文旅局长出来代言出现“太卷”的批评，这就是一个信号。各地文旅产业的复苏和长足发展，宣传推广当然重要，但更重要的还是要有精彩的内容、优质的服务。

说到底，流量为王，只是说传播规律上的理儿，整个产业的发展，归根结底还是内容为王。各地要推介文旅资源，还是先要做好自身资源的挖掘、整理工作。毕竟，文旅事业发展，就是一个让人乘兴而来、满意而归的工作。