冰雪经济“下江南”，大围山热雪沸腾

——一座高山雪场激活县域文旅新版图

浏阳市融媒体中心记者徐旻

3月初的大围山，云雾缭绕，透出南国深山的静谧。然而，当车行至海拔1400米的大围山森林科普（冰雪运动体验）中心，这份宁静瞬间被“热雪”打破。

雪道上，初学者在教练的指导下小心翼翼地练习滑行；戏雪区，孩子们坐着雪圈顺势而下，欢笑声在雪场上空回荡；一旁的森林科普馆内，讲解员正站在冰川地貌示意图前，为孩子们揭开第四纪冰川留在大围山的远古印记……

这种“热”，是冰雪运动“南展西扩东进”战略在大围山激起的回响。2月22日，米兰冬奥会圣火缓缓熄灭，冰雪运动的热度不降反升，并跨越地理与气候的界限“一路向南”。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，刚刚过去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），我国冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次。而大围山，正是这磅礴数据中一个鲜活且惊艳的坐标。

这种“热”，更是经济脉搏的律动。作为“一园四镇”区域的核心IP，大围山国家森林公园室外雪场自2025年12月28日开业以来，迅速点燃了南方市场的消费热情：短短两个月，累计接待游客8万余人次，经营收入达1300余万元。

数据背后，是一场关于“生态产品价值实现”的深度实践。在大围山，“冰天雪地”正跨越纬度的阻隔，实实在在地转化为造福一方的“金山银山”。

一座雪场，激活冬日文旅消费链条

“大围山最近开了滑雪场，在家门口就能滑雪，方便又实惠。”长沙游客李女士是2026年元旦期间的第一波客人，因为热爱滑雪，她多次带孩子前来体验。3月1日上午，尽管下着小雨，她仍选择自驾前往大围山，“孩子马上开学了，雪季也快结束了，趁周末再来玩一次！”

像李女士这样的“回头客”不在少数。如果说滑雪场提供了“速度与激情”的动感体验，那么同步开启的“大围山森林冰雪季”，则将整座山装点成一幅静谧而壮美的画卷。当高山冷气团与湿润水汽相遇，满山树木凝霜挂雪，呈现出“玉树琼花”的绝美雾凇景观；而在七星岭景区，常能见到波澜壮阔的云海。

赏雾凇、看云海、观雪景，与滑雪运动互为补充，共同构筑起全方位、沉浸式的冬季美学空间，让曾经在冬季“冬眠”的自然资产焕发出强劲引力。除了长株潭客群，江西、广东、福建等省外游客亦纷至沓来。

滑雪场带来的客流，沿着山路向周边蔓延，转化为消费人气。山脚下的张坊镇，敏锐的商户们早已嗅到商机。杭长高速张坊出口靠近景区南大门，春节期间，这里几家杂货小店悄然“变身”，柜台最显眼的位置摆满了滑雪手套、护目镜等装备。在大围山国家森林公园工作了31年的陈留阳，负责全域巡护工作，他直观地感受到变化：“往年冬天镇上很冷清，今年春节，南大门沿线的餐馆老板们没舍得关门，生意火爆程度远超往年。”

这种“涟漪效应”由下至上，在园区的餐饮与住宿账单中愈发清晰。

红莲寺景区美食广场，土特产、浏阳蒸菜、卤味等各色美食店一字排开。“以前冬天这里几乎没有商家开业，今年大年初二我们就赶紧开门了，春节期间一天差不多能多赚1000元！”一家面馆老板言语中透着兴奋。

“今年雪季，最多的时候一天接待了200多人吃饭。”美食广场餐厅经理姜瑶也忙得脚不沾地，一个月下来，单餐厅的营业额就能达到10万元左右。

住宿业的感受更为直观。森林宾馆总经理王红用“焕然一新”来形容这个雪季。这家宾馆位于园区龙泉溪景区，自滑雪场营业以来，营业总收入已达30余万元。今年春节，入住的客人中长株潭游客约占四成，外省客人约占55%。

周边多家精品民宿同样迎来“暖冬”。围山云起民宿的老板申亦告诉记者，今年冬季订房率比往年提高了约20%，“我们在10个木屋里都配了温泉泡池，让游客滑完雪回来能泡个汤，很受欢迎。”

陌野·山山来迟民宿相关负责人解智高说，春节期间接待了200名客人，以省外为主，“配合景区推出的住宿+滑雪套票，反响不错。”

为更好地承接客流，森林宾馆、唯山居等多家旅馆、民宿表示今年计划对硬件进行升级，为游客提供更优质的体验。

南北交融，专业运营筑牢“热雪”根基

大围山能在南方冰雪市场“异军突起”，源于其得天独厚的“硬核”实力。

作为湘东第一高峰，大围山主峰海拔1608米，独特的“高山小气候”不仅带来丰富的雾凇、云海景观，更使其具备较长的积雪期和较低的平均气温，为室外造雪提供了天然的“冷库”条件。加之地处湘赣交界、紧邻长株潭1.5小时经济圈的区位优势，以及杭长高速的便捷交通，大围山已成为中南地区少有的“高山+近城”室外滑雪目的地。

但在南方维持一座室外雪场，技术门槛极高。大围山国家森林公园目前配备了20台造雪机。“造雪需要温度、湿度、水温三个条件同时达标。这个雪季，只要条件符合我们就造雪，因为新雪更蓬松，能给游客更好的体验。”大围山森林公园有限公司董事长凌云介绍，园区引进先进降温系统，能将造雪用水温度降低，比省内其他雪场多出3—5℃的优势。正是这种技术加持，让大围山在目前湖南多数室外雪场关停的情况下，仍能坚持营业。

除了硬技术，运营的专业化是另一张王牌。滑雪教练团队负责人王志成来自哈尔滨，从事滑雪教学十几年。他带的60人教练团中，六成是像他这样的北方专业人才。这种“北雪南移”的人才流动，不仅带来规范有序的管理，也点燃了南方游客对冰雪运动的热情。王志成说，这个雪季教练们人均收入可观，“干得好的能拿近两万元。”

与北方教练“南下”相对应的，是本地村民的“家门口就业”。冰雪运动体验中心大堂经理刘亮介绍，雪场聘用了七八十名本地员工。52岁的曾淑春是大围山镇人，在烘干房工作，每天能挣150元左右。春节虽然只休了三天，但她笑容满面：“在家门口就能挣钱，还能照顾家里，心里踏实。”

不仅是村民，周边的学子也享受到了这份红利。刘亮告诉记者，景区特意招聘了一批寒假兼职大学生。大二学子胡庆祥工作了40天，不仅赚到近5000元生活费，更在实践中增长了见识。

对滑雪运动来说，安全管理是重中之重。“我们总共有23名外场安全员，春节人流高峰期全员取消休假，遇到低温天气，干部员工通宵除冰保畅通。”凌云回忆，有一次冰冻严重，大家开着大巴车装上防滑链，一趟趟往返接送游客，“安全是底线，再忙也不能放松。”

抖音直播团队则负责把热度转化为销量。直播场控尹富强告诉记者，从去年12月22日起直播从未间断，高峰期从早上7点播到晚上11点半，GMV突破1200万元，客源六成来自长沙，广东、郴州、益阳等地也有分布。此外，春节期间政府消费券的加持也让优惠更直接地触达游客。

思考

“冰雪+”如何从“爆红”走向“长红”

在“热力全开”的背后，大围山国家森林公园管理处亦保持着冷静的思考。

湖南华夏国际旅行社相关负责人刘学文这个冬天组织了两批广东团，他表示大围山滑雪性价比高，而且环境佳、空气好，游客们对雾凇和云海普遍赞不绝口。同时他也指出，远端市场的开发需要更长的营销周期，下个雪季产品端需更早发力，要将浏阳黑山羊、蒸菜等特色美食更深入地嵌入行程。

这些建设性的声音，正化作大围山“一园四镇”全域文旅IP品牌创建的动力。大围山国家森林公园管理处党组书记陈旭表示，在全市“文旅融合、全域旅游”发展战略的指引下，大围山的“热雪”消融了区域与季节的界限，助力浏阳文旅呈现出一种更具韧性、更富活力的新姿态，“下一步，我们将把大围山IP与东区各乡镇串联，统一视觉体系、宣传平台，优化交通接驳，让游客‘来了就不止玩一个点’。借助智慧景区系统，游客将体验到‘一部手机游山乡’的便捷，实时掌握车流、景点及配套信息，真正实现‘引得来、散得开、留得住’。”

对于滑雪场本身，升级已在路上。陈旭指着滑雪场旁的山坡说：“下个雪季，计划新增中级雪道扩展客群广度，开发夜场滑雪点亮‘冰雪之夜’；同时以‘冰雪+’为纽带，串联研学教育、民俗体验等多元消费场景，推动滑雪场从单一运动场所向复合型冰雪度假地转型，从而拉伸过夜经济链条，激活住宿、餐饮等全业态增长，让‘冷资源’真正释放出‘热效应’。”