以全民美育赋能文旅破局

刘正平

2026年中央一号文件首次提出发展“小而美”文旅业态，为乡村文旅点明了“小而精、小而特、小而美”的转型方向。

值此春花烂漫之际，一场聚焦“美”的文旅业态专题讲座在浏阳大讲堂开讲——3月27日，亚洲青年领袖论坛首席专家、中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春以《深化“小而美”场景创新绘就浏阳“世界烟花旅游目的地”崭新画卷》为题，为浏阳如何创新“小而美”场景、打造“世界烟花旅游目的地”建言献策。

当下的旅游消费，早已告别“走马观花”式的观光，转而追求审美体验与文化感知的深度游。美育也跳出了传统艺术教育、修身养性的单一范畴，成为驱动经济增长、赋能社会发展、涵养精神文明的核心力量。“小而美”首次写入一号文件，释放出文旅从“规模扩张”转向“品质深耕”的鲜明信号。

放眼全国，“小而美”正成为文旅产业提质增效的实践理念。浏阳的周末焰火，便生动印证了“小而美”业态的强大生命力——焰火闪耀夜空，背后是“世界烟花旅游目的地”的金色名片，也是全域旅游的“导流入口”。

一个时代有一个时代的审美。从“天地有大美而不言”的自然观照，到“充实之谓美”的人格涵养，美的话题无处不在，美的追求时时刻刻，既融于文旅场景，也浸润日常烟火。

近年来，浏阳将全民美育作为城市发展的软实力工程，从在全省率先实施的文化监理制度，到全面铺开的全民美育工程，一批美学工坊、美学空间、美学作品、美学活动次第涌现，激活了“小而美”文旅业态，也以“美的启蒙”悄然改变着这座城市的肌理与气质。浏阳的全民美育实践经验，也因此入选创新案例，获《湖南宣传》推介。

浏阳的全民美育实践在于打破了过去将美育局限于学校艺术教育的传统认知，把全民美育工程作为推进乡村全面振兴、经济社会发展、精神文明建设的重要抓手，构建起美丽生态、美学经济、美誉人文相得益彰的“美育生态”。诚如古人所言“兴于诗，立于礼，成于乐”，美在这里不仅是一种修养，更是一种融入生活、赋能发展的力量。

在浏阳，美不再是高不可攀的专业范畴，而是可感知、可参与的生活方式。美育正成为提升市民文明素养、塑造城市气质的重要力量。“各美其美，美美与共”，从个体的审美觉醒到城市的美学共鸣，悄然铺展。

当下，“千城一面”的文旅产业困境，是各地必须直面的“创新之问”。“小而美”文旅业态启示我们：摆脱同质化，必须回归文化的独特性与美学差异性，具备发现美、转化美的能力。相信随着全民美育工程的持续深入推进，“美”将不断走向文旅产业更前沿，成为激活文化资源、提升旅游内涵、培育新质生产力的重要引擎。