山间凉资源 “浏”出热产业

从“卖凉快”到“卖场景”“卖体验” 浏阳清凉游引流破圈

银河湾景区里，天空瀑布倾泻而下，水花飞溅，成了游客们最爱打卡的背景墙。

浏阳市融媒体中心记者徐旻

在大围山深处的水寨里，为“竞拍”一个泰式编织包，台下两拨游客轮番加码，最终喊出“4100万”的“天价”；几公里外的张坊峡谷中，冰凉的瀑布水花飞溅在攀岩者脸上，终点处的竹签烤五花肉正滋滋冒油；夜幕降临时，小河乡星河天文台下，人们坐在帐篷前，摇着蒲扇，仰望山脊上铺展开来的满天繁星……

三伏天里的浏阳，山水不再是静止的背景，而是被打磨成一个个能撒欢、能解压、能沉浸其中的鲜活场景。

市第十四次党代会报告提出，要统筹推进以县城为重要载体的城镇化建设和乡村全面振兴，将浏阳建设成为安居乐业、近悦远来的美丽家园。

今年暑期，市文旅广体局整合全市漂流溯溪、山林露营、精品民宿、浏阳蒸菜、大围山生态鲜果等特色业态，策划推出“夏日清凉·就去浏阳”夏季文旅促消费活动，打造集避暑旅居、惠民让利、农产展销于一体的促消费体系。“从活动策划、资源整合到惠民让利、安全保障，我们着力构建全链条促消费体系，让游客玩得开心、住得舒心、吃得放心，真正把凉资源做成热产业，实现以节聚人气、以旅旺市场、以产惠民生。”市文旅广体局党组书记、局长张贤前表示。

具体到惠民举措上，浏阳拿出了“十万门票免费送、万份蒸菜免费尝、千间客房特惠宿”的诚意——实实在在的红利彻底撬动了市场需求：截至目前，依托新湖南客户端上线11周年契机，浏阳文旅与新湖南开展的文旅联动活动，线上阅读量突破1336万次，超1.1万人次参与兑奖；浏阳近100家参与活动的景区景点、酒店民宿营收突破1.2亿元，单个景区单日最高接待量达2.5万人次。

一张门票包下“自由”

8月的大围山镇浏河源村，阳光被层层叠叠的树冠揉碎，漏进自由岛森溪瀑布水寨的竹林里。初中生小李正攥着一把刚赢来的“银票”——在这里也被称作“自由币”，手心微微出汗。

8月11日，他跟着家人第一次来这里玩。在一个挂着泰语招牌的摊位前，他和戴着草帽的NPC（非玩家角色）玩了一把互动游戏，没想到运气不错，连赢了几局。看着手里厚厚的60多张“自由币”，他扭头跟妈妈商量：“我们先去兑一碗凉粉吃，剩下的再说。”

濠溪湾森林水世界吸引了众多游客前来享受“清凉”。

旁边“银行”柜台前，一位年轻女孩正熟门熟路地报出手机号，让工作人员把上次游玩时存入账户的“自由币”全数取出。“我今天就是冲着那个泰式编织包来的，上次差一点，没拍到！”她把厚厚一沓“自由币”往防水袋里一塞，转身就往拍卖舞台的方向奔去。

在这个充满东南亚风情的水寨里，每天有6场“拍卖”，拍品从女孩子喜欢的编织包、水杯、玩偶，到整只榴梿，全都可以用“自由币”结算。前几天，一场关于泰式编织包的竞拍活动中，两拨游客为了争夺拍品，甚至集体在台下做俯卧撑加码，最终胜利的一方凑齐了4100多万“自由币”，将其拿下。

在自由岛景区里，人们可以痛痛快快地玩。“我们今年夏天完成了2.0版本的升级，就是买一张门票，园区里所有的吃喝玩乐全包了，彻底消灭二次消费。”自由岛森溪瀑布水寨负责人张维说。

相比去年，今年岛上增加了亲水平台、微景观等硬件设施，场景也更丰富了——园区每天有3场表演、2场巡游，还散布着30个NPC，投壶、投篮……游客15个游戏玩下来，攒了“自由币”，就能去换烤肠、臭豆腐、凉粉等小吃。“还有一家‘银行’，随身的小物件可以拿去‘抵押贷款’，就算最后没赢，东西也照样还给游客。”张维说。

这种沉浸式体验，精准击中了年轻人的心。后台数据显示，自由岛景区85%的游客为18到45岁的女性群体，客流从长株潭周边辐射到江西、湖北等地，甚至还有福建、上海等地的游客。截至目前，客流最高峰的周末一天能涌入近3000人，很多游客从上午9点半入园，一直待到晚上8点才肯离开。

庞大的客流量不仅带火了景区，也为周边的村民和放暑假的学生提供了200多个服务岗位。

景区门口，一位72岁的奶奶在摆摊卖手机防水袋、水枪等玩具用品，她就住在自由岛对面的浏河源村桃岭组，每天出摊能有几十块钱的收入。准大学生小欧家住官渡镇，与大围山镇的本地朋友结伴而来，在摊位上扮演NPC，干了一个月，赚了3000块。

水脉涌出“热浪”

大围山镇地处湘赣交界，群山环抱，森林覆盖率极高。得天独厚的地理位置与海拔优势，造就了这里夏日凉爽宜人的微气候；而作为浏阳河的源头，充沛且清澈的山泉水更为开发各类戏水项目提供了天然条件。

顺着蜿蜒的山路，7月8日才正式营业的银河湾，同样迎来了属于自己的热闹时刻。天空瀑布倾泻而下，水花飞溅，成了游客们最爱打卡的背景墙。“遇上阴雨天工作日也有两三百人，到了周末能冲到800人左右。”银河湾负责人柳志敏算了一笔账，按128元的成人一票通玩计算，周末的客流营收比较可观。更深层的意义在于这个项目的合作模式——银河湾是当地村集体以资源和资金入股的乡村振兴项目，游客的每一笔消费，最终都会转化为村集体账本上的基础固定分红与收益分红。

提到大围山避暑，自然绕不开大围山国家森林公园。这里夏季平均气温保持在18℃左右，是名副其实的天然空调房。今年，恰逢大围山国家森林公园建园30周年，各类节庆活动接连举办，景区人气持续高涨。8月1日，单日入园游客量突破了2万人次。

沿着大围山的清凉水脉，诸多戏水地和星罗棋布的民宿，都迎来了客流高峰。

走在白沙村的街上，街道两旁一字排开各类摊点。“恰逢举办传统庙会，外地商贩云集，加上暑期旅游旺季的到来，街上比往常热闹了许多。”白沙村党总支书记、村委会主任吴勇介绍。

人气的聚集催生了更多元的新业态，也吸引了年轻血液回流。今年暑期，白沙村新增了近10个经营主体，涵盖餐饮、民宿、宾馆等多种业态。37岁的返乡青年胡俊海，曾是长沙市歌舞剧团的文艺工作者，如今回到家乡，不仅投身乡村文化事业，还在白沙老街上开起了一家清吧和奶茶店，为古朴的村落增添了几分时尚气息。

“目前村里的民宿入住率非常高，这个月基本一房难求。”吴勇表示，为了承接日益增长的客流，村里除了现有的民房改造民宿外，还有两家新民宿正在抓紧建设中。

游山玩水之余，田园采摘同样热度高涨。8月，楚东村的黄金梨迎来丰收季，果香四溢的梨园里游客络绎不绝，果农邓关生以每斤10元的价格接待采摘客，每日销路稳定。在围山公社，工作人员正在打包新鲜采摘的梨子等水果，日均出货1000斤，直达城区商超、山间民宿与各大景区，实现了“从枝头到舌尖”的农旅深度融合。

不再止于“卖凉快”的夏天

大围山的爆火，是浏阳暑期山水版图中的重要锚点之一。当视线向全市延伸，这场由避暑引领的旅游热潮，正以多点开花的势头，在丘陵山谷间铺展开来。

在张坊镇上洪村，大围山湖洋秘境呈现出另一种动感。这里森林覆盖率近99%，气温比城区低6至8℃，1.5公里的峡谷探险线路上，瀑布飞拉达、低空溜索、15米瀑布攀爬等十几种轻极限项目紧凑铺陈。游客身穿安全装备，在攀瀑与飞渡中体验“水花扑脸”的刺激，终点处的荒野厨房里，烧烤与水果不限量供应。“湖洋秘境的美是原生态的，我们需要用镜头把这种野趣传递出去。”景区短视频运营负责人庆庆终日穿梭在溪谷间，捕捉游客的欢笑。

而在几公里外的道官冲，画风陡然由“动”转“静”。古朴的夯土墙民宿群隐匿于山林，夜晚抬头便是繁星满天。从湖洋秘境的酣畅淋漓，到道官冲的枕星入梦，张坊镇用“野趣探险+非遗静养”的组合，完成了从单一戏水到深度微度假的延展。

将镜头拉远，这种“清凉+”的多元表达在更多乡镇碰撞出火花——

在社港镇，周洛大峡谷、周洛飞瀑漂流与周洛芸溪谷依托高密度的负氧离子与幽深峡谷，将山水游与“康养避暑”深度结合，游客不仅能溯溪玩水，还能在清幽环境中享受中医理疗、森林静养；在古港镇，水上拓展、亲子采摘与溯溪露营连点成线，成为都市家庭周末短途游的热门选择；在小河乡，“网红坝”上的欢声笑语，星河天文台露营基地里灯光点点，与天际的银河遥相辉映……

从免费门票、特惠客房带来的实惠吸引力，到山谷深处的场景重塑，当一处处山水被重新打磨、一个个玩点被赋予新意时，变化的轨迹愈发清晰——浏阳的暑期经济，已不再是过去“靠天吃饭、卖凉快”的阶段，而是完成了从“卖风景”到“卖场景”“卖体验”的蜕变。避暑游不再是简单的“泡在水里”，而是通过高情绪价值的互动与沉浸式场景，精准接轨了年轻人解压、社交与个性化表达的需求。

更重要的是，“清凉流量”不再止步于景区围墙之内，而是顺着溪河渗透到乡村的毛细血管，转化为富民强村实实在在的“留量”。

当流星雨划过大围山的夜幕，千帐灯火渐起。凉风拂面，吹荡起这片文旅沃土上新的天空。