七里

提起潘长江这个名字，许多人都会会心一笑。然而，近几年转型做直播带货后，这名“国民笑星”却让不少消费者笑不出来了。近日，潘长江直播卖酒“翻车”，“潘长江直播茅台定价权是真是假”登上微博热搜，引发网友高度关注。

潘长江这次直播是否涉嫌虚假宣传还需有关部门调查，但事实上，这已经不是他第一次直播带货“翻车”了。去年潘长江因为直播卖酒，还贡献了一个年度热词——“潘嘎之交”。他前脚还在连麦时劝告《小兵张嘎》中嘎子的饰演者谢孟伟不要在网上直播卖酒，谁料他后脚就亲自下场卖起了酒。

随着直播电商的迅速崛起，越来越多的人“下海淘金”，明星凭借着流量优势更是前赴后继地往里扎。潘长江虽然不是明星直播带货里第一个吃螃蟹的人，但其卖酒“翻车”事件，却是明星直播带货乱象的一个缩影。

直播带货不是演小品、说相声，直播间里的一言一语本质上都是广告。为了博人眼球，抬高产品，部分明星在直播带货时把表演的那一套带入了直播间。夸张的表情、大量极限词的运用，甚至写好剧本这边儿唱着，那边儿和着，让消费者以为自己捡了多大便宜，然而付款后才明白又当了回“韭菜”。

狡猾一点的明星可能会美其名曰：节目效果。然而，谎言无论怎么包装都是谎言，就算只有一个消费者把“节目效果”当了真，实质上也构成了虚假宣传。网友惯于把明星直播带货频频翻车的原因归结于艺德良心缺失、法律意识淡薄等因素，但笔者认为更重要的一点是明星对于直播带货这一本是专业且复杂的行业缺乏起码的敬畏和尊重。

直播是带货的载体，其背后应当包含充分的售后服务、严格的供应链把控等，是一项系统且严谨的工作。明星想凭借自己一张脸，赚波快钱就走，把其他环节置之脑后不出事才怪。

当然，在巨大的利益面前，寄希望于明星们加强学习，提高觉悟，主动停止在“红线”的边缘游走试探是不现实的。只有监管一探到底，依法依规从严处置，才能让失德者、违法者“痛到不敢再犯”。这不仅仅是对包括明星在内的直播带货从业者最好的教育，也是对消费者最大的保护。