微浏阳
通过"文艺+焰火+文化+旅游"的模式，周末到浏阳河畔看焰火，已经成为浏阳城市品牌及"周末游"的一张名片。记者彭红霞
浏阳周末焰火今年首次实行新模式运营，成为湘赣边热门旅游线路
随着国庆假期的结束，今年的浏阳周末焰火完美收官了。在最后一场以“祝福之夜”为主题的国庆焰火晚会现场，来自长沙的游客陈磊带着全家人一起目睹了这场绚丽的焰火，和其他观众一样，久久不愿退场。
作为一个浏阳花炮的忠实粉丝，陈磊不仅会在长沙观赏橘洲焰火，偶尔也会在节假日带着家人、朋友出游时，在花炮原产地——浏阳，观看周末焰火。“我觉得今年浏阳的周末焰火很不一样了。”说起今年看焰火的感受，陈磊直言：“焰火不再是单纯的焰火，而是被赋予了更多内容”。
这种变化来自于浏阳周末焰火的一次全新尝试，今年周末焰火首次引入运营，由浏阳日报社作为独家运营单位，对2016年度23场周末焰火进行整体包装策划运营。
通过策划运营，浏阳周末焰火融入了文艺表演、活动策划，增加了人文元素和文化内涵，焰火燃放更加精美，宣传力度也不断加大，“城市名片”、“特色旅游”的招牌愈加响亮，今年观看人次突破了十万人。
花炮周刊记者肖雪
文艺加法
让焰火更丰满
“我认为浏阳周末焰火和长沙橘洲焰火最大的区别，就是加入了文艺表演。”陈磊说，在长沙，由于受到场地限制，观众大多站在湘江边上看焰火，20分钟焰火燃放结束，游客也自然就散去了。
而浏阳花炮观礼台的场地却不同，有观众坐席。“以前来浏阳看周末焰火也是短短二十分钟看完就走，觉得来一趟有点不值。”陈磊说，当时自己就觉得这个舞台有文章可做，没想到，今年他就看到了新变化。
引入运营后，浏阳日报社精心策划、用心包装，周末焰火在原有的15分钟，或者20分钟焰火燃放的基础上，增加文艺节目以及舞美和灯光设计，添加其他文化元素，确保每场焰火晚会时长达到50—60分钟。
除了这种每周都有的文艺表演，浏阳日报社更是选取了几个特殊的节假日，重点包装策划，打造了多场大型文艺焰火晚会，让浏阳周末焰火充分展现了“1+1＞2”的效果。
例如，“盛焰五一·嗨浏阳”焰火晚会，浏阳日报社请来专业团队助阵，让今年浏阳周末焰火“首演”就吸引了6000余人现场观看。“焰汇六一·欢乐方特”周末焰火晚会则请来了方特欢乐世界团队，将滑稽小丑、《熊出没》家族、欧洲顶级劲歌焰舞秀与焰火相结合，让孩子们度过了一个特殊的儿童节。
七夕举办的2016红豆焰火音乐节更是浏阳首个互动式音乐嘉年华，请来五支大咖摇滚乐队与乐迷近距离互动，还设置了市集区、自拍区等，视听、吃喝、玩乐一应俱全，打破了原来晚会你演我看的模式，让观众参与性更强。
主题多变
激活花炮人灵感
今年的23场浏阳周末焰火，不管是在编排设计上，还是产品组合以及特效烟花的研究与运用上，都有很多创新的举措。
在“盛焰五一·嗨浏阳”焰火晚会上，作为燃放企业的浏阳花火剧团，为了将焰火表演与文艺晚会融合起来，就做了不少新的尝试，突破传统焰火晚会设计思路，融入了万人演唱会元素。
“比如以往的焰火晚会大多使用交响乐、民乐等音乐，但是我们在开场配合焰火和彩色喷火机、舞台灯光等使用演唱会式的电音。”花火剧团总经理黄成说。同时，这次晚会更是首次用上了无人机焰火，无人机在100米高空飞行，携带高空焰火瀑布，穿越浏阳河，向观众飞来，并在空中表演瞬间移动、左右摇摆等高难度动作。这样的创意焰火，是以往的周末焰火中都不曾见到的。
而在红豆焰火音乐节上，为了配合“七夕”这一特殊的节日，燃放企业中南烟花，则用特效烟花在浏阳河的上空架起了鹊桥，牛郎织女踏着七彩祥云而来的造型焰火，为晚会带来了浪漫色彩。
正是在一次次的创新和尝试中，燃放企业不断在提升自身实力，而焰火燃放也被挖掘出了更多潜力，不仅能与节庆结合，而且具备更多的商业元素。
人气爆棚
单场观众近万人
当精彩纷呈的文艺节目，加上创意倍出的焰火表演，浏阳周末焰火在今年收获了前所未有的火爆人气。今年23场周末焰火累计观看人数突破十万，平时周末观看人次平均达4000人，而大型焰火晚会的人气更是可达近万人。
前来观看周末焰火的人群也早已超出了浏阳，除了吸引了长株潭、湘赣边游客，甚至还有广州、浙江等地的游客专程赶来观看、体验浏阳周末焰火这一独特的旅游项目。
在5月1日第一场周末焰火时，萍乡江南国际旅行社曾尝试性地组团来浏阳看焰火，来自江西的游客们看到如此精彩的焰火表演，纷纷在朋友圈晒出了美图，“反响非常好！”旅行社相关负责人表示，当晚就有不少江西游客咨询何时再开团来浏阳看焰火，浏阳周末焰火正成为湘赣边热门旅游线路。
而专程从广州来浏阳参加焰火音乐节的郑军，则在观看焰火后连连惊叹：“非常震撼，这是我第一次近距离观看浏阳烟花，我拍了很多照片和视频，打算带回去给朋友们看。”他说，自己周末来浏阳玩这一趟，赏了浏阳美景，吃了浏阳蒸菜，看了浏阳最美的焰火，非常圆满。
正像这些观众所说的一样，经过一年来的运营，浏阳周末焰火品牌正在不断升值，通过“文艺+焰火+文化+旅游”的模式，周末去浏阳河畔看焰火，已经成为浏阳城市品牌及“周末游”的一张名片。
延伸阅读
不仅是焰火美更是浏阳美
23场焰火，通过引进运营，浏阳花炮的品牌效益再一次得到了放大。
而今年周末焰火运营的一大特点就是，运营单位浏阳日报社充分发挥其媒体优势，宣传加码，将周末焰火的品牌全方位进行了推介。
与往年简单的发布焰火预告不同，今年浏阳周末焰火的宣传，创新采用全媒体宣传，以话题营销+大众讨论+异形广告+微信话题等方式实现立体宣传，无缝覆盖。除此之外，市花炮局也通过与专业新媒体公司合作，对多场焰火晚会进行微信直播，最高时吸引了十余万点击量。
这种全媒体的宣传方式，让更多人关注和观看了浏阳周末焰火，扩大了传播范围。而大密度的宣传攻势，也成功吸引了新华网、人民网、湖南日报、湖南卫视、湖南经视等多级媒体报道。
通过运营实现增值的浏阳周末焰火，以活动带动营销推广，集聚人气和提升关注度，让焰火燃放的精彩瞬间不仅停留在浏阳河畔，而是传播得更远。
而与浏阳周末焰火一起传播出去的，不仅是焰火美，更是浏阳美，浏阳花炮的产业形象更加深入人心，“湖湘宝地·美丽浏阳”城市形象也更加动人。
编辑：戴鹏